Методы сео. Серые методы оптимизации

SEO или Search Engine Optimization - комплекс методик продвижения сайтов в поисковой выдаче. Если разбираться детальнее, то это комплекс действий, так или иначе оказывающих влияние на поисковых роботов. Грамотная оптимизация помогает выбиться в ТОП-10, что значительно увеличивает трафик сайта. Неправильный подход, в свою очередь, может сильно навредить популярности сайта.

Грамотная и одобряемая оптимизация, не использующая запрещенных методов, получила название - белое SEO. Полуграмотная и не всегда одобряемая поисковыми системами - серое продвижение. Черным SEO называют запрещенные поисковыми системами способы вывода сайтов в ТОП поисковой выдачи.

Методы SEO

Белая оптимизация - продвижение сайта без использования нежелательных и запрещенных методов. Самые эффективные способы:

• Улучшение юзабилити.
• Регистрация в популярных каталогах.
• Улучшение функционала сайта.
• Улучшение и оптимизация дизайна.
• Работа над поведенческими факторами.
• и другие методы.

Серое SEO - Официально серые методы продвижения не запрещены, но они не приветствуются поисковыми системами. К серым методам относится:

• Переизбыток ключевых слов на страницах сайта.
• Излишнее число платных ссылок на ваш ресурс.
• и другие методы.

Ресурсы, которые продвигаются этими методами, могут в любое время попасть под санкции поисковых систем.

Черное СЕО продвижение - все методы, которые нарушают правила поисковых систем. Это могут быть:

• Ссылочный спам.
• Клоакинг.
• Дорвеи.
• Невидимый текст.
• Скрытые ссылки.
• и другие методы.

Для черного продвижения иногда используют взломы ресурсов, в том числе, для размещения скрытых ссылок на продвигаемые ресурсы. Особо уязвимы вики-сайты из-за высокого доверия поисковиков в ним они становятся легкой и желанной добычей для спамеров.

Черное продвижение сайта

В этом разделе мы расскажем о том, как делать не нужно. Все эти приемы почти со 100% гарантией выкинут вас из ТОПа (это если вы туда попадете). Недобросовестные вебмастера применяют следующие методики:

• Невидимый текст. Это такой текст, который выполнен одним цветом с фоном. Посетителю не видно текста, а он есть. И заметен поисковым роботам. Сегодня роботы научились распознавать подобные манипуляции и наказывать провинившихся.
• Скрытые ссылки. Существует метод незаметного для глаза пользователя публикации необходимых ссылок. Их просто вшивают в букву, знак препинания или смайлик. Анимации при наведении нет и пользователь не может понять, что перед ним ссылка. Зато, поисковая машина такой способ раскусывает на раз-два. И справедливо наказывает тех, кто пытался неправомерно манипулировать ссылочной массой.
• Ключевики. В среде недобросовестных сеошников до сих пор живет услуга продвижения через “ключевые слова”. Причем насыщаются тексты без учета контекста и такой текст не несет смысловой нагрузки. Если раньше поисковики действительно продвигали в топ те сайты, где было больше процент ключевых слов, то сегодня гораздо большую роль играет полезность текста.

  Помните, что вы пишите не для робота, а для людей - важно написать полезный текст с актуальной информацией. Тогда пользователи будут задерживаться на сайте дольше, и поисковик будет вас продвигать в награду за вашу полезность.

  Это не значит, что ключевые слова больше не работают. Это значит, что не стоит злоупотреблять их использованием в своих текстах.

• Клоакинг (cloak- маска, прикрытие). Один из способов черного SEO. Основан на том, что пользователю и поисковому роботу показываются разные варианты страниц. Зачем его использовать? Дело в том, что страницы тяжело оптимизировать под разные поисковые запросы. Поэтому, создается два разных варианта страниц. Первый - с переспамом ключевых слов для поисковика. Второй - с контентом для человека. Создание копий страниц - кропотливая работа, так как требуются не только основы программирования, но и наличие таких данных, как ip или user-agent роботов.
• Следующий способ основан на злоупотреблении поисковыми алгоритмами. Один из важных параметров - наличие ключей в заголовках текста (тайтл и h1). Недобросовестные вебмастера наводняли заголовки ключевыми словами по типу (Таргетированная реклама. Заказать таргетированную рекламу. Таргетированная реклама недорого). Раньше поисковик видел обилие ключей и выводил сайт в ТОП. Сейчас такие сайты получают лишь “по шапке” - поисковики научились распознавать подобные манипуляции.
• Бесконтрольное наращивание ссылочной массы. Еще один пример злоупотребления легальными методиками сео-продвижения. На заре поисковой оптимизации специалисты занимались, в основном, закупкой ссылок на ресурс. Арифметика простая - чем больше ссылок на сайт, тем он популярнее в глазах поисковика.

  Так продолжалось до выхода алгоритмов Минусинск (от Яндекса) и Пингвина (от Гугла). Теперь ссылки отнюдь не главный фактор ранжирования и учитывается не только число этих ссылок, но и их качество (качество сайтов изменяется в зависимости от возраста и тематики). Чем сайт “старше” и, чем он “приличнее”, тем ценнее ссылка. Раньше специалисты не брезговали покупать ссылки тысячами на ресурсах для взрослых - ведь это много и это дешево. И ссылки ценились одинаково с теми, которые получены с топовых тематических ресурсов. Сегодня ситуация иная - на первое место выходит качество ресурса, который ссылается на вас, потом соответствие тематик сайта - донора и сайта - реципиента.

• Дорвейный метод. Метод дорвеев заключается в получении трафика на специально созданный ресурс (часто с абсолютно нечитабельным содержанием, но наполненным ключевиками) и перенаправлением трафика на необходимый сайт.

  В таком виде (не читаемый для людей, но отлично оптимизированный для поисковика) дорвей не показывается пользователям. Поступают так: в поисковую выдачу попадает дорвейный сайт. Пользователь, кликнув по ссылке, тут же переадресовывается на посадочную страницу или сайт, на который привлекается трафик. Он даже не догадывается, что попал сюда через сайт-дорвей. Сейчас такие виды почти не используют, потому что поисковые системы автоматически санкционируют сайт за мобильную переадресацию куда-либо.

• Метод сателлитов. Сателлит или сайт-спутник, под которым понимается полноценный ресурс. Когда говорят о сателлитах, проводят красивую аналогию с дачей и яблоневым садом. У вас есть дача и яблоневый сад. Вы получаете с них урожай яблок. В какой-то момент вы замечаете, что соседи совсем не ухаживают за своими яблонями и вы предлагаете им ухаживать за деревьями, чтобы они не погибли, а урожай будете брать себе. Так и работают сателлиты - собирают для вас урожай трафика.

  Сегодня так поступают многие. Крупные компании, чтобы занять побольше места в выдаче. Специалисты по управлению репутацией в сети этим методом вытесняют негатив из зоны видимости в поисковой выдаче.

  Метод абсолютно законный, но эффективен до тех пор, пока соблюдаются правила игры. На такую работу требуется солидный бюджет, ведь каждый ресурс создается отдельно и уходят месяцы труда на построение сети сателлитов. Необходим абсолютно уникальный контент и оформление ваших ресурсов. Необходимо строго следить за соответствием тематик ваших сайтов.

• Свопинг. По-другому - замена контента. Распространенная методика и не только в поисковом продвижении, когда раскачивается достаточно полезный ресурс, на нем много лояльной и качественной аудитории, а потом тематика резко меняется. Часто смена идет в сторону проектов вроде: казино, ставок на спорт, материалов для взрослых, форекс и прочего.

  Свопинг работает и сейчас - все-таки проходит какое-то количество времени прежде, поисковик поймет, что тематика изменилась. Но, когда это вскрывается, сайт вылетает из выдачи и попадает в бан.

• Накрутки поведенческих факторов. Сегодня поведенческие факторы вышли на первый план в списке самых влияющих на позиции сайта в выдаче. Недолго думая, нашлись умельцы, которые обещают вам эти факторы “подкрутить”.

  Пускают к вам на сайт роботов или мотивированный трафик (людей желающих заработать на кликах, подписках или совершении других целевых действий). Вся эта братия гуляет у вас по ресурсу и создает активность - что-то кликает, переходит по страницам, оставляет заявки. Словом - бардак. Поисковики видят такую подозрительную и неестественную активность и вышвыривают ваш ресурс из выдачи. Вы сильно потеряете в органическом трафике (около 90%) и потеряете в позициях. Выйти из-под санкций получится только через большой промежуток времени. Насколько он большой сказать точно нельзя - процесс “наказания” автоматизирован и техподдержка ничем не сможет вам помочь.

• Накрутка поисковых подсказок. Еще один вид накрутки. Замечали, что когда вы вводите в строку поиска какое-либо слово или запрос, то поисковик вам подсказывает окончание фразы или следующее слово. Так происходит потому, что данный запрос популярен и раз вы ввели часть запроса, то вероятно ищите именно его. Далеко не все подсказки показываются там потому, что данный запрос популярен.

  Часто используют накрутки компании в качестве инструмента конкурентной борьбы или политические силы с той же целью. Иногда накрутки поисковых подсказок служат целям “черного пиара”.

• Реликтовый баг. Одно время в Яндексе существовал баг. Ваш сайт мог за несколько дней или часов “взлететь” в ТОП. Для этого надо было по какому-либо запросу пустить трафик на сайт со множества разных устройств. Правда, когда трафик заканчивался, то и сайт возвращался на прежнюю позицию.

В этой длинной, но, надеемся, не утомительной главе мы рассказали вам о черном сео. Рассказали все без утайки. Мы понимаем, что вы так делать не будете и своего сеошника проконтролируете, но хотим в довесок дать вам несколько советов по “белому seo”.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт рос вверх и оказался на вершине поисковой выдачи, то вот вам наш ТОП советов от сеошников:

• Не устанем это повторять. Пишите тексты для людей! Сегодня рулит полезный и интересный контент. Задержите своего пользователя интересной статьей о “1000 и 1 способе нешаблонно использовать ваш продукт”. Не допускайте превращения ваших текстов в мешанину из ключевых слов вроде “купить велосипед Москва”, а расскажите людям, как его выбрать. Сами к вам потом придут.
• Генерируйте уникальный контент. В продолжении предыдущего пункта. Даже если вы увидели у конкурентов годный текст, то его нельзя просто так слямзить. Поисковик это заметит и будет больно. Лучше генерируйте свое - уникальное. Таким контентом неизбежно станут делиться, а это значит для вас рост авторитета вашего ресурса.
• Правильная перелинковка. По данным исследований наличие перелинковки увеличивает время пребывания на сайте на 30% и более. Представляете какой это плюсик к карме вашего ресурса?!
• Добавление сайта в каталоги. Сегодня этот метод мало приносит результата. В основном, из-за того, что действуют, как и 15 лет назад - добавляются в 1000 мусорных каталогов, вместо одного - двух топовых.
• Грамотно используйте свои ключевые слова. Тут без комментариев - просто используйте их к месту и не спамьте.
• Следите за качеством ресурсов с которыми обмениваетесь ссылками. Только надежные, “приличные” и из вашей тематики доноры. На таких гораздо выше вероятность найти вашу целевую аудиторию.
• Использование баннеров pop-up. Это такие баннеры, которые выскакивают при входе на сайт, при попытке уйти с него или просто при просмотре контента. И гнев праведный возникает не только у юзеров, но и у поисковых систем. Для удержания клиентов из контекста pop-up работает хорошо - конверсию хоть как-то поднимает, но для поисковой оптимизации - это моветон.
• Спам на форумах. Продвижение сайта с использованием массовой рассылки или спама в форумах может тоже негативно сказаться на эффективности продвижения. Так что прекращайте раскидывать свои ссылки по всем возможным комментариями и веткам на форумах. Все равно там сидят только спамеры, которые не читали эту статью. А вы вот читали - не делайте так.
• Использованием тегов h1, h2 и title. Создавайте привлекательные заголовки, которые отражают суть и транслируют полезность. Включите важные ключевые слова и вперед - на покорение вершин ТОПа.
• Работы над удобством сайта. Анализируйте то, как пользователи себя ведут на вашем ресурсе. Куда кликают, где задерживают свое внимание, а что быстро пролистывают. Это даст вам дополнительные данные для улучшения вашего сайта. В конце концов, никто не отменял все еще главенство поведенческих факторов.

Итог

Черные методы и средства раскрутки существовали всегда и будут существовать. Ведь система не совершенна и постоянно меняется. Если вы работаете с “белой” тематикой и ваш товар или услугу разрешено рекламировать, то вам нет нужды прибегать к таким рискованным методам сео продвижения. Если вы не знаете с чего начать, то лучшими решениями будет разработать различные стратегии продвижения совместно со специалистами. Поисковое продвижение длительный и трудозатратный процесс. Но, и результат в виде самых горячих клиентов стоит того.

Любой интернет-ресурс вне зависимости от своей специфики и сроков создания требует своевременного и эффективного продвижения . Если данный процесс однажды уже был запущен, ни в коем случае не следует его приостанавливать - это может свести к нулю все усилия, направленные на раскрутку в прошлом. Ежедневно в глобальной сети появляется множество веб-сайтов, что обеспечивает достаточно жесткие условия конкуренции. Именно поэтому сайт, лишенный внимания со стороны своего владельца с легкостью затеряется среди десятков тысяч своих аналогов.

Сегодня в глобальной сети существует множество предложений от маркетинговых агентств и отдельных веб-мастеров, занимающихся поисковым продвижением сайтов . Однако, прежде чем воспользоваться услугами конкретного специалиста, небесполезным будет поинтересоваться у него, какие же методы он собирается использовать в процессе раскрутки вашего веб-ресурса. На сегодняшний день существует несколько основных определений способам вывода интернет-сайта на первые позиции поисковых систем.

Во-первых, это «белая» методика , предполагающая использование официально разрешенных поисковиками мероприятий. Продвижение сайта, при котором используются запрещенные приемы, называется «черным» и, несмотря на свою эффективность по началу, может привести к негативным последствиям в будущем. Веб-ресурс, раскрученный с помощью такого подхода в скором времени скорее всего будет заблокирован поисковыми системами, что, в свою очередь, приведет к полному краху интернет-представительства компании в сети.

«Серые» методы продвижения сайта : на границе разрешенного и запрещенного

Дорожа своей репутацией, опытные оптимизаторы стараются не использовать «черные» методы продвижения, применение которых не способствует перспективному и долгосрочному сотрудничеству с поисковиками. Однако, чаще всего оптимальное решение находится на грани между запрещенными и легальными методами раскрутки.

Чаще всего, такой подход называется «серым», поскольку в процессе раскрутки не используются явно нарушающие общепринятые правила и приемы. В то же время, при использовании «серых» методов раскрутки нет никакой гарантии, что через какое-то время ресурс не будет заблокирован вследствие изменения алгоритмов поиска.

«Серое» продвижение сайта : основные позиции

К «серым» приемам продвижения сайта можно отнести:

1. Частое использование тэгов типа и , которые воздействуют на алгоритм ранжирования поисковых роботов. Данный прием позволяет немного поднять рейтинг сайта, однако, он не является долгосрочным в перспективе.
2. Обмен нетематическими ссылками. Данный метод продвижения позволяет привлечь внимание пользователей к ресурсу за счет «подбрасывания» им ссылок, тематика которых не касается содержимого ресурса. Скорее всего веб-сайт, раскрученный с помощью такой методики будет пользоваться лишь одноразовым спросом, поскольку пользователь, который перейдя по ссылке не найдет там того, что искал, никогда больше не заглянет на такую страницу.
3. Приобретение ссылок у других веб-сайтов. Данный прием, который можно определить по наличию не к месту вставленных в текст ссылок, широко используют сервисы типа XAP и SAPE.
4. Услуги сервисов автоматического обмена контентом. Сюда можно отнести такие ресурсы, как outlink.ru, addpage.ru и т.д. Следует отметить, что в данный момент поисковые системы не распознают сайты, участвующие в таких сервисах.
5. Платные линкаторы для покупки внешних ссылок. Наиболее популярные поисковые системы умеют распознавать низкокачественные ссылки, количество которых растет в геометрической прогрессии, поэтому данный прием практически не позволяет достичь сколь-нибудь значимого результата.
6. Обмен нетематическими статьями. Эффект от такого приема будет приблизительно такой же, как и от работы с нетематическими ссылками. Разница заключается в том, что в этом случае владельцу сайта дополнительно понадобятся материалы для публикации, за которые тоже нужно платить.
7. Использование ссылок с несуществующих веб-страниц. Такие ссылки берутся с ресурсов, в которых по тем или иным причинам существуют недочеты в разработке скриптов, которые отвечают за поисковые формы. Данный метод продвижения сайтов работает в том случае, когда вместе с интересующим его запросом пользователь вводит в строку поиска определенные символы.
8. Приобретение площадок под свой контент на других сайтах либо размещение на страницах собственного веб-сайта материалов, взятых с других ресурсов. Интернет-сайты, продающие места под статьи, рискуют попасть под санкции поисковиков, в частности, за низкий уровень учета ранжирования в тексте размещаемых статей. В то же время, внешние ссылки на сайты, покупающие места под свой материал, не будут учитываться поисковыми роботами в процессе индексирования.

Использование «серых» методов в процессе раскрутки сайта