وقت القراءة: 10 دقائق)

بمساعدة Google Keyword Planner ، يصبح من الممكن تقييم وتوقع حركة المرور الناتجة عن الكلمات الرئيسية المحددة. يمكن استخدام الأداة مجانًا. إنه مصمم لتحديد جوهر دلالي للإعلان في Google AdWords. باستخدام هذه الأداة ، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية الدلالية الأساسية والسلبية للإعلان ، ومعرفة إحصائيات الفترة الماضية والتنبؤ بالمستقبل (مرات الظهور ، والنقرات ، ونسبة النقر إلى الظهور ، وعروض الأسعار ، والميزانية).

يقدم المخطط أداتين: البحث عن عبارات جديدة وتقديم إحصائيات وتوقعات لقائمة من العبارات الرئيسية. ستوفر هذه المقالة نظرة عامة على هذه الأدوات. بعد قراءة المقال ، ستتمكن بشكل مستقل من جمع الجوهر الدلالي الصحيح للإعلان عن موقعك في Google AdWords (الإعلانات). في نهاية المقال ، هناك نصائح للعمل مع هذه الخدمة.

البحث عن كلمات رئيسية جديدة

بداية العمل

للانتقال إلى أداة مخطط الكلمات الرئيسية ، انتقل إلى حساب عمل Google AdWords الخاص بك (إذا لم يكن موجودًا ، فستحتاج إلى إنشاء حساب جديد). بعد ذلك ، انقر فوق كما هو موضح في الصورة أدناه.

في النافذة التي تفتح ، يُطلب منك البحث عن متغيرات جديدة للكلمات الرئيسية أو الحصول على إحصائيات وتوقعات لقائمة المفاتيح. نختار الأول.

لمزيد من العمل مع الخدمة في السطر ، تحتاج إلى تعيين عنوان url للموقع أو عبارة تصف المنتج أو الخدمة. يمكنك تحديد عدة عبارات ، وبعد إدخال كل منها ، تحتاج إلى الضغط على "أدخل".

نحصل على كلمات رئيسية وإحصاءات عنها:

القدرة التنافسية.

أدنى وأعلى عروض أسعار تظهر فوق SERP.

الإعدادات والفلاتر

يتم تحديد البحث عن العبارات الرئيسية من خلال الإعدادات:

الموقع - المنطقة التي يتم توفير بيانات حول استعلامات بحث المستخدم ؛

اللغة الافتراضية المحددة في إعدادات حساب Google للمستخدم ؛

شبكات البحث - مع شركاء Google أو بدونهم ؛

فترة من الزمن.

لتغيير شروط البحث ، اضغط على قلم الرصاص بجانب الشرط وقم بتغيير القيمة إلى القيمة المطلوبة. يمكنك أيضًا تغيير الاستعلام نفسه من خلال النقر عليه في شريط البحث.

يمكن تغيير طريقة عرض النتائج باستخدام المرشحات والأعمدة ، والتي يمكن تعديلها بالنقر فوق الرمز المقابل.

تسمح لك الفلاتر مثل "استبعاد الكلمات الرئيسية من حسابي" و "استبعاد الكلمات من الخطة" بمنع الكلمات الرئيسية المضافة الجديدة من التداخل مع تلك الموجودة بالفعل في حسابك وتلك التي تمت إضافتها بالفعل إلى الخطة.

الأعمدة التي يمكن عرضها (بالإضافة إلى الأعمدة الافتراضية): متوسط \u200b\u200bالموضع والمنافسة والنسبة المئوية لمرات الظهور المتلقاة للكلمة الرئيسية.

العمل مع العبارات الواردة

بعد تعيين جميع المعلمات المطلوبة ، نحصل على الناتج المطلوب للكلمات الرئيسية. يمكن تصديره إلى Excel (بتنسيق .csv).

تحتوي لوحة الإضافة إلى الخطة على الخيارات التالية: إضافة إلى خطة أو إلى حملة موجودة.

إضافة كلمات أساسية إلى المجموعة الافتراضية أو القدرة على إنشاء مجموعات جديدة بأسمائك الخاصة.

أضف المطابقة العريضة (الافتراضية) أو العبارة أو المطابقة التامة.

أضف الكلمات المميزة إلى الخطة ككلمات رئيسية سلبية في المطابقة التقريبية أو العبارة أو المطابقة التامة.

يتم تمييز الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية السلبية المضافة إلى الخطة في القائمة.

بعد معالجة نتائج طلب واحد ، يمكنك الانتقال إلى التالي عن طريق تغييره في شريط البحث. هذا لن يغير الخطة - ستبقى جميع الطلبات المضافة إليها هناك.

لاحظ أنه بالإضافة إلى علامة التبويب "متغيرات الكلمات الرئيسية" ، هناك أيضًا "متغيرات مجمعة". في ذلك ، يتم تقديم جميع النتائج في مجموعات ، تم جمعها من خلال تكوين الكلمات.

على سبيل المثال ، يتم جمع كل الكلمات التي تحتوي على كلمة "إنبات" في انحرافات مختلفة في مجموعة واحدة. يمكن أيضًا تنزيل مجموعات الكلمات كمستند Excel.

يمكننا المضي قدمًا في مراجعة خطة العبارات الرئيسية المحددة.

نظرة عامة على التوقعات

أولاً وقبل كل شيء ، نرى توقعًا لمعلمات الحملة التي تحتوي على هذه المفاتيح: مرات الظهور والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور والميزانية اليومية ومتوسط \u200b\u200bتكلفة النقرة ومتوسط \u200b\u200bموضع الإعلان. إذا حددت معدل التحويل المتوقع ، فسيتوقع النظام عدد التطبيقات وتكلفتها.

يتم توفير التنبؤات لكل كلمة وجهاز ومنطقة.

تعرض علامات تبويب الخطة الأخرى التنبؤات حسب المجموعة والمفتاح والموقع.

تحتوي علامة التبويب الكلمات السلبية في توقع الكلمات الرئيسية على قائمة بالكلمات الرئيسية السلبية المضافة. باستخدام الزر "+" ، يمكنك إضافة أي كلمات رئيسية سلبية إضافية.

لمزيد من العمل باستخدام المفاتيح ، يمكنك إما تنزيلها في Excel (باستخدام رمز التنزيل) أو متابعة العمل عبر الإنترنت في "Edwards" بالنقر فوق الزر "إنشاء حملة".

الحصول على الإحصائيات والتنبؤ بقائمة العبارات

يتيح لك هذا الخيار الخاص بـ Keyword Planner التحقق من إحصائيات الفترات السابقة لاستعلامات المستخدم والحصول على تنبؤ فعال لقائمة العبارات الرئيسية المحددة بالفعل. أيضًا ، يمكن تحميل المفاتيح التي تم استلامها بعد الفقرة السابقة. اقرأ حول كيفية اختيار العبارات الأساسية المناسبة للإعلان حسب المحتوى في Yandex Direct وإعلانات Google في مقالة خاصة.

للعمل باستخدام الأداة ، ارجع إلى المجدول وحدد العنصر المطلوب.

في الصفحة التالية ، يُطلب منك إدخال قائمة من العبارات الرئيسية (في سطر جديد أو مفصولة بفواصل). يمكن أيضًا تحميلها من ملف txt csv.

ونحصل على بيانات عن العبارات المضافة. جميع الإعدادات والفلاتر والخيارات مشابهة لتلك التي تمت مناقشتها أعلاه. يتم تقديم التوقعات في علامة التبويب "التوقعات". إحصائيات الفترة السابقة - لـ "المؤشرات السابقة".

بعد هذه المرحلة ، سيتم معرفة التكرار والإحصاءات والتوقعات لعطاءات العبارات الرئيسية لبرنامج Google AdWords. علاوة على ذلك ، باستخدام العبارات ، يمكنك أيضًا العودة إلى تحليل متغيرات الكلمات الرئيسية ، أو متابعة العمل في الخدمة ، أو تنزيلها إلى ملف ، أو البدء في إنشاء حملة في Edwards.

نوصي بتحديد المفاتيح في Planner في الحالات التي لا يتوفر فيها وقت للعمل طويل المدى على الدلالات ، أو تحتاج إلى اختبار مكانة بسرعة. إذا كانت الجودة أولوية ، فعليك بلا شك استخدام الطريقة الثانية. نظرًا لأن الخدمة لا تقدم دائمًا جميع أشكال الكلمات الرئيسية الممكنة. لذلك ، من الأفضل إطلاق حملات ذات دلالات ممتدة وإيقاف تشغيل الكلمات الرئيسية غير الفعالة في هذه العملية.

تتبع الإحصائيات حول متوسط \u200b\u200bعدد الطلبات شهريًا لمدة 12 شهرًا ، وإلا فسيتم تقديم البيانات بأخطاء كبيرة (يرجع ذلك إلى خوارزمية حساب Google الداخلية).

كلما زاد معدل تكرار الكلمة الرئيسية ، زاد احتمال حدوث خطأ فيها. بالنسبة للترددات بمئات الآلاف ، يمكن أن يصل الخطأ إلى 200000. عند اختيار العبارات ، يجب على المرء أن يأخذ في الاعتبار أنها لن تعمل دائمًا كما هو متوقع.

لقد أصدرنا كتابًا جديدًا بعنوان "تسويق المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي: كيفية الوصول إلى رؤساء المشتركين والوقوع في حب علامتك التجارية"

توفر الأداة نفسها الخيارات التالية:

نختار العنصر الأول.

دعونا نرى أنواع الكلمات الرئيسية التي يعثر عليها لكلمة "ورود":

في العمود "منتجك أو خدماتكو »اذكر الاسم (ورود ، دراجات ، إلخ).

يمكنك أيضًا تحديد صفحة مقصودة إذا كانت هناك مجموعات مختلفة من الطلبات تؤدي إلى أقسام مختلفة من الكتالوج ، مثل المتاجر عبر الإنترنت أو مواقع الخدمة.

على عكس Wordstat ، في "مخطط" ، يمكنك اختيار فئة منتج ، مثل "الحدائق". هذا يبسط إلى حد كبير البحث عن الكلمات الرئيسية ، لأن يتم حذف الكلمات غير الضرورية (الأفلام التي تحتوي على كلمة "وردة" في العنوان ، والعطور ، واسم المرأة "روز" ، وما إلى ذلك) تلقائيًا. في حالتنا ، نحتاج إلى فئة "حدائق ، شرفات ، باحات".

الاستهداف

يقدمون كمعايير استهداف:

• موقعك. يمكنك تحديد المدينة / المنطقة المستهدفة أو عدة مناطق يتم فيها تنفيذ النشاط. ليس من المنطقي عرض الإعلانات في جميع أنحاء روسيا إذا تم توزيع خدماتك في موسكو ومنطقة موسكو.
• "لغة". Google موجه نحو الوصول العالمي وبالتالي يمكن تخصيصه بأي من اللغات المتوفرة.
• "كلمات ناقص". بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إضافة كلمات لن يتم عرض طلبات البحث الخاصة بها.
• انقر فوق "الحصول على خيارات" وشاهد ما حدث.

إحصائيات الكلمات الرئيسية من Google

يعرض مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية مع كلمة "ورود" ، ومتوسط \u200b\u200bعدد الاستفسارات في الشهر ومستوى المنافسة.

يتم اختيار الكلمات الرئيسية بدقة تامة ووفقًا للموضوع.

لنرى الآن نتيجة اختيار Wordstat:

القضية أكثر "خردة" ، فمن الضروري التخفيف بالكلمات السلبية. ومع ذلك ، يُظهر لنا Yandex المرادفات والاستعلامات المشابهة لتلك التي نبحث عنها.

للحصول على "شراء ورود" أكثر تحديدًا ، يوفر Wordstat المزيد من الخيارات. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يجعل من الأسهل والأسرع جمع الترددات المنخفضة.

الكلمات الرئيسية لطلب البحث "شراء الورود"

الكلمات الرئيسية في Google Adwords للاستعلام "شراء الورود"

خاتمة

بمقارنة تشغيل الأداتين Yandex.Wordstat و Google Adwords ، أود أن أقول إنه من الأفضل استخدام هاتين الأداتين معًا.

Yandex Wordstat أسرع وأسهل في الاستخدام.

ومع ذلك ، على الرغم من صعوبة اختيار الكلمات الرئيسية في Google ، توفر الأداة نفسها مزيدًا من المعلومات للتحليل والعديد من الفرص الإضافية لتجميع SY عالي الجودة.

Google Keyword Planner هو أداة كلمات رئيسية قوية. سيساعد استخدامه ليس فقط في إنشاء إعلانات سياقية فعالة ، ولكن أيضًا في ترويج تحسين محركات البحث. فقط في ذلك يمكنك العثور على البيانات الدقيقة حول الاستعلامات التي يستخدمها مستخدمو Google عند البحث.

فيما يلي دليل كامل لاستخدام مخطط الكلمات الرئيسية لـ Google AdWords (Ads) في عام 2020.

إنها في الأساس أداة مجانية ، لكنك تحتاج إلى حساب إعلانات Google لاستخدامها - إذا لم يكن لديك حساب ، فقم بإنشائه ، فهو بسيط جدًا. بعد ذلك ، هناك طريقتان لتسجيل الدخول إلى مخطط الكلمات الرئيسية من Google:

بعد ذلك ، نجد أنفسنا في صفحة الأداة ، حيث توجد أداتان: "البحث عن كلمات رئيسية جديدة" و "الاطلاع على عدد الاستعلامات والتوقعات."

إذا كنت بحاجة لالتقاط الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث، فإن قدرات هذه الأدوات ستكون أكثر من كافية.

الانتقال إلى نظرة عامة على جميع ميزات مخطط الكلمات الرئيسية من Google.

كيفية العمل مع Google Keyword Planner

البحث عن كلمات رئيسية جديدة

الخطوة 1... نضغط على "البحث عن كلمات رئيسية جديدة". ستظهر نافذة حيث تحتاج إلى:

• اكتب كلمة رئيسية أو عبارة ؛
• تعطيل إظهار النتائج بأسماء العلامات التجارية ؛
• ضبط لغة البحث ؛
• حدد موقعًا للتحليل (البلد أو المنطقة أو المدينة).

بعد أن نضغط على "إظهار النتائج".

الخطوة 2... بعد ذلك ، نجد أنفسنا في صفحة "خطة الكلمات الرئيسية". في السطر العلوي ، يمكنك تغيير الشروط: الموقع واللغة وشبكات البحث (يمكنك تحديد Google والشركاء) والنطاق الزمني الذي يتم أخذ البيانات من أجله - يمكنك تحديد الشهر الماضي لمدة 12 أو 24 شهرًا أو تعيينه يدويًا.

يمكنك أيضًا تغيير الأعمدة التي تظهر في التقرير حسب الكلمات الرئيسية. انقر فوق رمز الأعمدة على الجانب الأيمن من الشاشة ، ثم حدد المربع بجوار الأعمدة التي تريد عرضها. لفهم البيانات التي سيتم إضافتها - قم بتمرير الماوس فوق العنصر المطلوب وانتظر تلميح الأداة.

الخطوه 3. الكلمات الدالة. قم بالتمرير أدناه وابحث عن بيانات لاستعلام رئيسي معين. مقابل كل كلمة أو عبارة ، سيتم عرض البيانات المحددة: متوسط \u200b\u200bعدد الطلبات شهريًا ، ومستوى المنافسة ، والحد الأدنى لعرض التسعير للظهور في الجزء العلوي ، وما إلى ذلك. يعتمد على الأعمدة التي حددتها في الإعدادات. من خلال النقر فوق أي من المؤشرات ، يمكنك تصفية البيانات بترتيب تصاعدي أو تنازلي.

يرجى ملاحظة أن القائمة في البداية لن تعرض فقط العبارات التي تحتوي على الكلمة المحددة ، ولكن أيضًا الاستعلامات ذات الصلة المحددة بواسطة النظام نفسه.

الخطوة 4. الترشيح.لتحسين قائمة الكلمات الرئيسية ، انقر فوق "إضافة عامل تصفية".

عند الإخراج ، نحصل على إحصائيات حول الكلمات الرئيسية التي تمت تصفيتها. نعم ، هذه ليست مؤشرات دقيقة ، لكنها مجرد نطاق. لكن هذا سيكون كافياً لتقييم احتمالات الترويج للعبارة المختارة.

إذا لزم الأمر ، يمكنك تحميل البيانات المستلمة بتنسيق .csv - انقر فوق "تنزيل".

دليل مفيد آخر:جمع الكلمات الرئيسية في Yandex.Wordstat

إحصائيات الاستعلام

هذا يختلف عن الإصدار السابق من تحديد الاستعلامات حيث تقوم بإدخال الكلمات الأساسية يدويًا أو تحميلها من ملف والتي تريد التحقق من تكرارها. وفقًا لذلك ، تحتاج أولاً إلى إعداد قائمة بهذه الكلمات. كيف يحدث هذا؟ دعنا نفكر مثال.

1. نختار المرادفات للطلب الرئيسي. منتجنا عبارة عن زهور ، لكن معظمهم سيبحث عن أزهار معينة: الورود ، والزنبق ، والقرنفل ، والزنابق وهلم جرا.
2. الإضافات التي يمكن استخدامها في الطلب ، والتي تشير إلى الرغبة في الشراء الآن: شراء ، طلب ، تسليم ، سعر ، سعر ، غير مكلف وغيرها.
3. لأي سبب سيتم تقديم باقة: عيد ميلاد ، زفاف ، ذكرى ، 8 مارس ...

يمكنك اختيار المزيد من الخيارات لإنشاء استعلامات ، ولكن هذا سيكون كافياً لفهم المثال. نقوم الآن بإدخال هذه البيانات في أعمدة مختلفة في منشئ عبارات رئيسية ذات مغزى: promotools.ru/services/anchors-large.phpوانقر على "إنشاء".

حصلنا على 101 عبارة ، مع دراسة أكثر تعمقًا للموضوع ، فعادة ما يتضح من 10000 عبارة. عد الآن إلى Google AdWords Keyword Planner والصق القائمة في مربع النص.

يتم ملء باقي الإعدادات (الاستهداف والنطاق الزمني) عن طريق القياس مع المثال السابق ، ثم انقر فوق "معرفة عدد الطلبات". بهذه الطريقة تحصل على بيانات أكثر دقة لملفات الجوهر الدلالي للموقع أو حملة إعلانية.

ما الذي يمكن عمله بهذه الطريقة؟ هنا ، يمكنك فقط القيام بضرب الكلمات الموصوف أعلاه ، فقط مع بعض القيود (3 أعمدة فقط ، لا يمكنك استخدام كلمة فارغة).

في كل عمود نقوم بإدخال قائمة الكلمات - كلمات جديدة في سطر جديد أو مفصولة بفواصل. لإضافة عمود بقائمة كلمات أو إزالته ، تحتاج إلى النقر فوق علامة الضرب بينهما. والآن نضغط على "معرفة عدد الطلبات".

تخطيط الميزانية والحصول على التوقعات في Google Adwords

دعونا الآن نلقي نظرة على كيف يمكن أن تكون الميزانية المتوقعة للإعلان في Google AdWords مفيدة لنا وكيف يختلف الخياران المحتملان لتوقع الميزانية عن بعضهما البعض.

الكلمات الرئيسية

كل شيء هو نفسه تمامًا كما في الأمثلة أعلاه ، ندخل قائمة من الكلمات الرئيسية ، ونضبط إعدادات الاستهداف والتصفية ، ولكن مع تعديل واحد. هنا يمكنك استخدام أحرف خاصة للعبارات:

• توصيل الزهور - المطابقة التقريبية ؛
• "توصيل الزهور" - مطابقة العبارة ؛
• [توصيل الزهور] - مطابقة تامة.

لذلك ، بعد إضافة قائمة بعبارات البحث ، في عنصر إعدادات "النطاق الزمني" ، حدد ، في الأعلى - 7 أيام ، أقل بقليل - شهر للحصول على توقعات للشهر.

ثم انقر فوق "الحصول على التوقعات". بناءً على الكلمات المحددة ، سيُظهر لنا النظام العدد المتوقع للنقرات ومرات الظهور والاستهلاك الشهري التقريبي ( أو فترة أخرى محددة) حسب السعر المحدد. وبناءً على ذلك ، كلما ارتفع عرض تسعير النقرة ، زاد عدد النقرات 😄

في نفس الصفحة ، على اليسار ، يمكنك الانتقال إلى علامة التبويب "ديناميكيات حجم استعلامات البحث" ، حيث تظهر الفترات الأكثر طلبًا في شكل رسوم بيانية ، بالإضافة إلى توزيع البحث عبر الأجهزة المختلفة.

توضح الرسوم البيانية أنه يتم طلب الزهور غالبًا في فبراير ومارس ونوفمبر وديسمبر (يُنصح في هذه الأشهر بزيادة معدل كل نقرة) ، وأيضًا أن العدد الهائل استعلامات البحث يتم تنفيذها من الأجهزة المحمولة (إذا كان الإعلان يؤدي إلى الموقع ، فيجب تكييفه مع الأجهزة المحمولة).

توقعات الحملة

تعمل الأداة بالطريقة نفسها تمامًا مثل السابقة ، مع الاختلاف الوحيد في أن التنبؤ لا يتم إصداره بناءً على قائمة الكلمات الرئيسية المحملة ، ولكن على الكلمات الرئيسية المستخدمة في الحملة الإعلانية الحالية. للحصول على توقعات ، انقر فوق "تحديد في الحساب" ، وحدد حملة أو كلمات رئيسية من حسابك واحفظ المعلمات - "الحصول على التوقعات".

بعد ذلك ، ستظهر لك بيانات عن العدد المتوقع للنقرات ومرات الظهور اعتمادًا على عروض الأسعار ، وفي علامة تبويب منفصلة ستتمكن من معرفة كيفية توزيع العدد الإجمالي لاستعلامات البحث حسب الأشهر وأنواع الأجهزة والأماكن التي تم إجراء البحث من خلالها.

لقد درسنا جميع الاحتمالات لمخطط الكلمات الرئيسية وفي الختام أود أن أضيف ذلك لا تعتمد على كل شيء على بيانات وتوصيات Google (خاصة في حالة الحملات الإعلانية) ، حيث قد تختلف البيانات قليلاً عن الواقع.

على عكس Yandex Direct في Google AdWords ، فإن جمع عدد كبير من الكلمات الرئيسية ليس مهمًا جدًا ، نظرًا لحقيقة أن الكلمات الرئيسية ذات التردد المنخفض لن تعمل في AdWords.

ونتيجة لذلك ، لا يلزم سوى جمع الكلمات الرئيسية الرئيسية ، والتي ستكون من خلالها غالبية التحويلات والتحويلات.

أداة ممتازة لحل هذه المشكلة هي Google AdWords Planner أو Keyword Planner.

مخطط بواجهة AdWords القديمة والجديدة

للذهاب إلى مخطط الكلمات الرئيسية

في واجهة Google AdWords الجديدة ، تحتاج إلى:

افتح شريط الأدوات في الزاوية اليمنى العليا من الشاشة.

في العمود الأول "التخطيط" ، حدد العنصر "مخطط الكلمات الرئيسية"

في الواجهة القديمة:

في القائمة العلوية ، افتح "الأدوات"

حدد العنصر "مخطط العبارة الرئيسية"

دعنا ننتقل إلى العمل في واجهة المجدول.

العمل مع واجهة مخطط الكلمات الرئيسية

لبدء تحديد الكلمات الرئيسية ، حدد العنصر "البحث عن كلمات رئيسية جديدة" في المخطط.

مصادر العبارات الرئيسية

يمكن استخدام خيارين فقط كمصدر لمخطط الكلمات الرئيسية:

1. عنوان Url

2. العبارات الرئيسية

يمكنك إضافة 3 عبارات فقط ، في حين أنه من الأفضل الإشارة إلى كلمات أوسع تعكس جوهر العنصر المعلن عنه ، سواء كان منتجًا أو خدمة.

البن المطحون

آلة صنع القهوة

بالنسبة للمصدر ، يمكنك تحديد ارتباط و 3 كلمات رئيسية في نفس الوقت.

إذا كان موقعك غير موجود أو قيد التطوير للتو ، لجمع العبارات الرئيسية ، يمكنك بل وتحتاج إلى تحديد موقع أحد المنافسين في عنوان URL.

تحتاج إلى الاختيار من بين المواضع الأولى في نتائج بحث Google ، حيث يتم فهرسة هذه المواقع بدقة بواسطة محرك البحث وعلى الأرجح سيكون لديها أكبر عدد ممكن من الأشكال المختلفة للكلمات الرئيسية لموضوع مناسب.

يبقى فقط الضغط على زر "ابدأ" والذهاب إلى القائمة الرئيسية للجدول.

تكوين مخطط الكلمات الرئيسية

بالانتقال إلى القائمة الرئيسية ، قد لا تلاحظ إعدادات مهمة جدًا.

المواقع

ربما يكون العنصر الأكثر أهمية في إعدادات المجدول.

هنا يجب عليك تحديد المنطقة التي ستجري فيها حملات إعلانية مستقبلية.

يتم تعيين مجموعة الكلمات الرئيسية في جميع أنحاء روسيا حسب المعيار.

في الوقت نفسه ، يمكن أن يكون عدد الطلبات في مناطق منفصلة للعبارات الأكثر دقة صفرًا تقريبًا. وبالتالي ، يمكن أن تحصل الكلمات الرئيسية المعروضة على الحالة "مرات ظهور قليلة" ولن يتم عرض أي إعلانات لها.

لغة

بشكل افتراضي ، يتم تعيين اللغة المحددة في إعدادات AdWords.

بالنسبة إلى روسيا ، من أجل الوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستخدمين ، بالإضافة إلى اللغة الروسية ، تحتاج أيضًا إلى إلقاء نظرة على خيارات الكلمات الرئيسية باللغة الإنجليزية ، حيث يمكن أيضًا كتابة استعلام البحث باللغة الإنجليزية.

يوجد أدناه مثال للغة الروسية والإنجليزية والاختلاف في إصدار خيارات العبارات الرئيسية لهما.

المتغيرات من العبارات الرئيسية باللغة الروسية.

خيارات اللغة الإنجليزية:

يوضح المثال أنه بدون العمل من خلال اللغة الإنجليزية ، يمكنك أن تفقد أكثر من ألف استعلام مستهدف شهريًا. هذا مهم بشكل خاص إذا كان الكائن المعلن عنه له اسم إنجليزي.

شبكات البحث

تتضمن شبكات البحث كلاً من شركاء بحث Google وخدماتها ، على سبيل المثال ، البحث عن الصور والخرائط والتسوق.

يمكن أن يوفر عنصر الإعداد هذا خيارات إضافية للكلمات الرئيسية ، ولكن على الأرجح سيكون هناك القليل منها ومن غير المرجح أن يتم استهدافها. لكن الأمر يستحق الاختبار والمشاهدة.

مع انتهاء الإعدادات ، دعنا ننتقل إلى الكلمات الرئيسية نفسها.

أضف كلمات رئيسية إلى الخطة.

من خلال تحديد الكلمات الرئيسية المناسبة ، ستظهر قائمة لمزيد من العمل مع العبارات الرئيسية.

في القائمة التي تظهر ، يمكنك:

1. قم على الفور بإضافة الكلمات المحددة إلى المجموعة الإعلانية وكتابة إعلانات تحتها لإطلاق إعلان إضافي.

2. أضف العبارات الرئيسية إلى الخطة (أوصي بشدة بهذا العنصر للمبتدئين)

3. حدد تطابقًا للعبارات الرئيسية.

قبل الانتقال إلى إعدادات الميزانية وعروض الأسعار ، دعنا نلقي نظرة على ميزة أخرى لمخطط الكلمات الرئيسية.

6 فلاتر للكلمات الرئيسية في مخطط AdWords

يحتوي المخطط على مرشحات:

نص الكلمات الرئيسية

استبعاد الكلمات الرئيسية المحددة في حسابي

الأربعاء عدد الطلبات في الشهر

مستوى المنافسة

تلقي مرات ظهور الإعلان

سيظهر العطاء في أعلى الصفحة (دقيقة)

سيظهر العطاء في أعلى الصفحة (بحد أقصى)

مرات الظهور المتلقاة (البحث المجاني)

المركز الأوسط

أسلط الضوء على هذه النقطة بشكل خاص ، حيث إنه بمساعدتها يمكنك العثور على كلمات رئيسية عالية الجودة وغير مكلفة.

دعنا نحلل المرشحات الرئيسية

في هذا الفلتر ، أنصحك بتعيين الحد الأدنى للقيمة إلى 25-30 ، حيث لن يتم عرض كل ما هو ممكن أدناه.

وبالتالي ، نزيل على الفور عددًا كبيرًا من الكلمات التي لا معنى لها في الحساب.

مستوى المنافسة

باستخدام هذا الفلتر ، يمكنك العثور على كلمات لا يوجد لها الكثير من المنافسين ، على التوالي ، وسيكون عرض الإعلانات أرخص ، كما سيكون من الأسهل أيضًا عرض إعلان في الأماكن الأولى للبحث.

لا أوصي باستبعاد الكلمات ذات المنافسة العالية تمامًا ، فبالنسبة لهم ، مع إعلان جيد التصميم ، يمكنك الحصول على طلبات الاشتراك بأسعار معقولة.

كيفية كتابة إعلانات عالية الجودة في AdWords

يعتمد الفلتر على الإحصائيات التي تم تلقيها بالفعل من الحساب ، إذا كان قد تم بالفعل الإعلان فيه من قبل.

يعمل هذا الفلتر بشكل مثالي جنبًا إلى جنب مع الفلتر "استبعاد الكلمات الرئيسية المحددة في حسابي"

بمساعدة مثل هذه الحزمة ، يمكنك تحديد الكلمات التي تظهر بها الإعلانات ، ولكن لم تتم إضافتها إلى حسابك بعد ، وعادةً ما تظهر هذه العبارات الرئيسية بسبب مُعدِّل المطابقة التقريبية للكلمة.

تم شرح الفلتر تمامًا في مساعدة Google AdWords:

يساعدك هذا المقياس في تقييم ما إذا كان بإمكانك توسيع مدى وصول إعلانك عن طريق زيادة عروض أسعارك أو ميزانيتك.

كما هو الحال مع مستوى المنافسة ، يمكنك تحديد متوسط \u200b\u200bتكلفة النقرة عند عرضها في أعلى الصفحة.

باستخدامه ، يمكنك التخلص من الاستفسارات باهظة الثمن بميزانية إعلانية محدودة.

مرة أخرى ، لا أنصحك بإزالة الطلبات باهظة الثمن تمامًا ، فمن الأفضل وضعها في مجموعة إعلانية منفصلة واختبار تأثيرها. يمكن أن تكون النتائج مفاجئة سارة.

دعنا ننتقل إلى علامة التبويب نظرة عامة على الخطة.

نظرة عامة على الخطة

في نظرة عامة على الخطة ، يمكنك مشاهدة الإحصائيات الأولية للكلمات الرئيسية.

في المراجعة تستطيع أن ترى تقريبي:

عدد النقرات

عدد مرات الظهور

التكلفة التقريبية

نسبة النقر إلى الظهور المخطط لها

متوسط \u200b\u200bالكلفة بالنقرة

مشاركة المستخدمين بين الأجهزة

تقدم علامة التبويب هذه نظرة عامة على المفاتيح التي تم تجميعها مسبقًا.

لإجراء التغييرات ، من الأفضل الانتقال إلى علامة التبويب "الكلمات الرئيسية"

كيف يمكننا التأثير على الإحصائيات الأولية؟

هناك عدة طرق:

تكلفة النقرة

عليه أهم مؤشر في المخطط الكلمات الدالة.

يمكنك تغييره من خلال النقر على السعر المحدد مسبقًا.

بعد النقر على السعر ، سيتم فتح مخطط بنسبة تكلفة النقرة إلى مرات الظهور / النقرات / التكلفة.

بمساعدة هذا الرسم البياني ، يمكنك فهم ما يجب تعيين متوسط \u200b\u200bعرض التسعير لميزانية محددة وحجم حركة المرور.

إحصائيات عن تاريخ عرض الإعلان.

ميزة أخرى في مخطط الكلمات هي اختيار النطاق الزمني المجدول لعرض الإعلانات.

إزالة الكلمات الرئيسية

من المهم بشكل خاص بالنسبة إلى Google وجود إعلان مكتوب جيدًا لكل كلمة رئيسية من العنوان الرئيسي إلى الصفحة التي يقود الإعلان المستخدم إليها.

ولكي تكتب إعلانًا بطريقة ملائمة ، تحتاج إلى العمل من خلال عدة إصدارات منه في مجموعة إعلانية وتحديد أفضلها.

لذلك ، تحتاج إلى تقسيم الكلمات الرئيسية إلى مجموعات إعلانية ، لذلك ننتقل إلى علامة التبويب التي تحمل الاسم نفسه.

8 مجموعات إعلانية في مخطط الكلمات الرئيسية

في هذه القائمة ، يمكنك إنشاء مجموعات إعلانية إضافية لإضافة كلمات رئيسية إليها لاحقًا.

لإضافة مجموعة ، تحتاج إلى النقر فوق الزر بعلامة زائد زرقاء.

أضف كلمات أساسية إلى المجموعة المحددة

بعد تجميع النواة الدلالية المكونة من العديد من الكلمات الرئيسية ، تحتاج إلى تحميلها على حساب AdWords الخاص بك.

ترحيل الكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية من Planner إلى AdWords.

للتحويل من أي علامة تبويب في المخطط ، تحتاج إلى النقر فوق العنصر "حفظ في الحساب"

سيؤدي هذا إلى فتح نافذة مع إنشاء حملة جديدة ، حيث تحتاج إلى تحديد اسمها وميزانيتها اليومية.

خاتمة

في الختام ، أود أن أقول إنه بالنسبة لتعقيد تجميع الكلمات الرئيسية في Google AdWords ، بالمقارنة مع Yandex Direct ، يميل إلى الصفر ، نظرًا لأن مخطط الكلمات الرئيسية من Google هو ترتيب من حيث الحجم أكثر ملاءمة وأكثر فاعلية من Yandex Wordstat.
شارك بأفكارك في التعليقات ، أنا مستعد دائمًا للإجابة عليها.

لحسن الحظ ، تمتلك Google أداة مجانية للبحث عن الكلمات الرئيسية يمكنك استخدامها للقيام بذلك :.

لا يتمتع Google Keyword Planner بسمعة طيبة للغاية ، خاصة بعد أن أزالت Google القدرة على رؤية التردد الشهري الدقيق.

تردد الشهر لأفضل مسحوق بروتين في Google Keyword Planner

يمكنك التعرف عليها. لكن لهذا عليك أن تطلق حملة AdWords. وهو يكلف المال.

لكن لا تنزعج. يعد Google Keyword Planner أداة قوية للغايةالتي لها مزايا واضحة. على سبيل المثال ، يمكنه أن يقترح عليك كلمات رئيسية أكثر لا مكان لن تجد. صدقني ، راجعت.

تكمن المشكلة في أن معظم مُحسّنات محرّكات البحث ليس لديهم أي فكرة عن كيفية تحقيق أقصى استفادة من هذه الأداة.

في هذه المقالة ، سأوضح لك كيفية الحصول على الكثير من فوائد تحسين محركات البحث من Keyword Planner. من يدري ، ربما توجد عدة طرق لمعرفة التردد الدقيق ... مجانًا. 😉

هيا لنبدأ مع الأساسيات.

كيفية الوصول إلى Google Keyword Planner (مجانًا)

Google Keyword Planner 100٪ مجانا... لا تحتاج إلى إنفاق فلس واحد على الإعلان للوصول. ما عليك سوى حساب Google.

ملحوظة. ليس لديك حساب جوجل؟ يمكنك الحصول عليه مجانًا.

لكن في بعض الأحيان ، عند الوصول إلى أداة ، هذا ما يحدث:

تعرض Google بقوة إطلاق الإعلانات بحيث يبدو أنه لا توجد طريقة أخرى للوصول إلى الأداة بخلاف رمي بعض المال. لكن لدي أخبار جيدة.

أنت يستطيع الوصول إلى الأداة ليس تشغيل إعلانات AdWords. لا يوجد سوى عدد قليل من العقبات للتغلب عليها.

ليس بعيدًا عن الحقيقة. 😉

مهم: هذه طريقة تقريبية لتقدير التردد. وليس تعريف بأي حال من الأحوال.

الطريقة الثانية. تثبيت الكلمات الأساسية في كل مكان

ولكن هناك شيئًا آخر لا يعرفه سوى قلة من الناس: يُظهر الامتداد التكرار في مخطط الكلمات الرئيسية من Google.

لا تصدقني؟ انظر بنفسك:

رائع ، أليس كذلك؟ المشكلة الوحيدة هي أنه لا يمكنك تصدير هذه البيانات فقط.

ولكن مع XPath وامتداد Scraper Chrome ، فمن الممكن.

ولكن مهما كانت التقنية التي تستخدمها ، فأنا لا أنصحك أن تثق تمامًا في البيانات المستلمة.

لمعرفة السبب ، راجع المقالتين من [Soulo] في مجموعة القراءة الإضافية أدناه.

2. تحقق من أكثر من عشرة استفسارات تمهيدية في وقت واحد

إليك ما يحدث عندما تحاول إضافة أكثر من عشر كلمات رئيسية تمهيدية إلى Google Keyword Planner:

"لا يوجد درج ، نفى".

لكن هناك طريقة للتغلب على هذا. تحقق منهم في وقت واحد. وأضف إلى الخطة: انقر على مربع الاختيار في أعلى القائمة وحدد الخيار "تحديد كل XXX" ، ثم انقر فوق "إضافة إلى الخطة".

لنفعل هذا مع 743 جملة لاستعلام تحسين محركات البحث التمهيدي.

ودعنا نكرر العملية لعشر كلمات رئيسية أخرى.

الآن دعونا نلقي نظرة على علامة التبويب "المؤشرات السابقة" في القسم الكلمات الدالة... سنرى هنا جميع الكلمات الرئيسية التي أضفناها للتو. تمت إزالة جميع التكرارات تلقائيًا ، لذلك لا توجد طلبات مكررة في القائمة.

يتم عرضها بالترتيب الأبجدي افتراضيًا. لكن يمكنك أنت فرزها حسب عدد الطلبات أو المنافسة أو المقاييس الأخرى.

3. نسخ الطلبات من المنافسين

يمكن لمخطط الكلمات الرئيسية من Google إنشاء استعلامات لعنوان URL.

هل تفهم إلى أين أقود؟ يمكنك التجسس على منافسيك والتجسس على كلماتهم الرئيسية. ما عليك سوى إدخال عنوان URL لصفحة أحد المنافسين في Planner وتحديد "الموقع بالكامل" من القائمة المنسدلة.

2274 اقتراحًا عند الطلب.

إذا رأيت الكثير من عمليات البحث ذات العلامات التجارية ، فقم بتصفية هذه العمليات.

أضف عامل تصفية\u003e نص كلمة رئيسية\u003e أدخل اسم العلامة التجارية

كرر العملية مع أي عدد من المنافسين واحصل على مجموعة لا نهائية من أفكار الكلمات الرئيسية الجديدة.

نصيحة محترف

تريد أن تجد استفسارات لصفحات فردية؟ حدد "هذه الصفحة فقط" من القائمة المنسدلة.

لنفعل ذلك من أجل دليل مخطط الكلمات الرئيسية من Google الخاص بمنافسينا.

652 نتائج.

هناك بعض الأفكار الجيدة. أعتقد أنني أستخدم زوجين من القائمة في هذا المنشور. دعونا نرى ما إذا كان يمكنك العثور عليهم :)

4. اعثر على الأسئلة التي يطرحها الناس

من الأسهل كثيرًا طرح أفكار للمحتوى عندما تعرف الأسئلة التي يهتم بها جمهورك. المحتمل لهذا السبب تحظى أمثال Answer The Public بشعبية كبيرة.

لكنك لست بحاجة إلى أداة منفصلة لهذا الغرض. إذا قمت بتشغيل برنامج ذكي ، يمكنك القيام بذلك في مخطط الكلمات الرئيسية أيضًا.

مرشح\u003e نص الكلمة الرئيسية\u003e يحتوي على\u003e أدخل واحدًا مما يلي:من وماذا ولماذا ومتى وأين وكيف.

كرر العملية لبقية كلمات السؤال. عند الانتهاء ، سيبدو الإخراج كالتالي:

نتيجة: 211 اقتراحات للأسئلة.

يمكن العثور على أفكار محتوى رائعة. على سبيل المثال:

• ما هو بناء الارتباط (ما هو بناء الارتباط);
• ما هو محرك البحث الأمثل (ما هو محرك البحث الأمثل);
• ما هي أفضل أداة تحسين محركات البحث (أي أداة سيو هي الأفضل);
• إلخ

هل تريد المزيد من الأسئلة؟

ماذا عن 28848؟

هذا هو عدد الاستعلامات من نوع السؤال التي تم العثور عليها بواسطة الأداة للاستعلام "SEO".

28848 كلمة رئيسية استفهام للاستعلام "SEO" ج.

كما لاحظت كل شخص لديه هناك أرقام دقيقة للتردد. 😉

كرر العملية لكلمات رئيسية تمهيدية مختلفة وستحصل على قائمة ضخمة من استفسارات الأسئلة.

أضف النتائج المصفاة إلى خطتك في كل مرة. يمكنك أيضًا إنشاء مجموعة إعلانية خصيصًا لهذه الطلبات.

سيؤدي ذلك إلى تسهيل تصفية الاستعلامات في Excel ، أو إذا كنت تريد تصدير الخطة.

5. العثور على كلمات رئيسية واعدة من خلال النظر في العطاءات المقترحة

جميع اقتراحات الكلمات الرئيسية جيدة ، ولكن كيف تعرف الكلمات الرئيسية التي تضيف قيمة إلى عملك؟

يمكنك فرزها يدويًا. لكنها ليست ممتعة على الإطلاق إذا كان لديك مئات أو آلاف الكلمات الرئيسية في قائمتك.

أقترح استخدام العمود "عرض التسعير أعلى الصفحة (بحد أقصى)".

لنفترض أنك سباك. باستخدام الحيلة الأولى مع عدد مرات الظهور بدلاً من التكرار ، علمنا أنه بالنسبة لطلب البحث "سباك" ، من المتوقع ظهور حوالي 286 ألف مرة ظهور في الثلاثين يومًا القادمة.

لكن السباكين لا يعملون في جميع أنحاء البلاد. هذا مستحيل.

باستخدام Google Keyword Planner ، يمكنك تضييق نطاق البحث ومعرفة التكرار المقدر للمناطق وحتى للمدن الفردية.

ابدأ في كتابة اسم المنطقة في مرشح الموقع في أعلى الصفحة. لنجرب لوس أنجلوس (المدينة).

الآن نرى أن "السباك" لم يتلق سوى حوالي 12 ألف ظهور. ليس سيئا ، أليس كذلك؟

هذا مناسب ليس فقط للشركات المحلية. يمكنك أيضًا فهم المناطق الأكثر شيوعًا التي يبحثون فيها عن استعلام معين.

ما عليك سوى إضافة كلمة رئيسية (أو بضع كلمات) إلى خطتك. سآخذ هندرسون المذاق.

الآن دعنا نذهب إلى نظرة عامة على الخطة وحدد "كل المواقع" في فلتر الموقع. انتقل لأسفل إلى الكتلة المواقع... سترى قائمة بأفضل البلدان التي تم البحث عنها لهذه الكلمة الرئيسية.

ملحوظة. تذكر إيقاف تشغيل مرشح المدينة أولاً.

نرى أن 94.5٪ من جميع مرات الظهور لـ "متعة هندرسون" موجودة في المملكة المتحدة. ليس من المستغرب أن هذه توابل بريطانية.

يمكن أيضًا استخدام هذه الأداة لفهم منظمة الصحة العالمية التي تنشئ محتوى لها.

على سبيل المثال ، تأتي نسبة 3.9٪ من جميع عمليات البحث عن "تأجير سيارات فاخرة" من لوس أنجلوس.

إذا كان عملك عبارة عن شركة تأجير سيارات متميزة ، فمن المحتمل أن يؤدي إنشاء محتوى يستهدف الأشخاص في لوس أنجلوس إلى تحقيق نتائج جيدة. حتى لو لم يكن المحتوى متعلقًا بالسيارة بنسبة 100٪. هذه طريقة رائعة لجذب انتباه العملاء المحتملين.

ليست فكرة سيئة ، أليس كذلك؟ رفاق من Rentalcars.com أعتقد ذلك أيضا. (هندسة)

7. اكتشف الأجهزة التي يستخدمها الأشخاص (ولأي أجهزة ينبغي تحسينها)

يستخدم الناس العديد من الأجهزة المختلفة لاستخدام الإنترنت هذه الأيام. على وجه الخصوص ، الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية. لكل جهاز أحجام شاشة مختلفة ، مما يعني أنه سيكون من الصعب تحسين الموقع لجميع الأجهزة.

على سبيل المثال ، إليك ما هو جزء من المنشور حول (هندسة) يبدو على سطح المكتب ...

... وعلى الهاتف المحمول:

بينما يكون النص قابلاً للقراءة تمامًا ، قد يصعب رؤية بعض الأرقام الموجودة في لقطة الشاشة على شاشة صغيرة. ليست أفضل تجربة للمستخدم.

لكنني أعرف ذلك على وجه اليقين معظم يقرأ الأشخاص هذا الدليل من أجهزة الكمبيوتر المكتبية الخاصة بهم.

من أين؟ لقد تحققت في Google Keyword Planner.

للقيام بذلك ، أضف كلمة أساسية إلى الخطة وانتقل إلى نظرة عامة على الخطة... انظر إلى الكتلة الأجهزةوهي الشريط الانطباعات... مرر الماوس فوقها وسترى النسبة المئوية لمرات الظهور التي تأتي من أنواع مختلفة من الأجهزة.

كما ترى ، 92٪ من مرات ظهور "أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية" تأتي من أجهزة الكمبيوتر ذات الشاشات الكبيرة.

لذلك ، من المنطقي وضع تجربة مستخدمي الكمبيوتر فوق كل الآخرين.

بالنسبة لبعض الكلمات الرئيسية ، سيكون العكس صحيحًا. على سبيل المثال ، "أفضل المطاعم القريبة مني".

91.4٪ من جميع مرات الظهور مصدرها الأجهزة المحمولة.

فمن المنطقي. من المرجح أن يبحث الأشخاص الذين يدخلون هذا الاستعلام على Google عن مطعم جيد أثناء التجول في المدينة.

الاستنتاجات

يعد Google Keyword Planner أداة قوية للغاية. أوصي بشدة باستخدامه في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك. باستخدامه ، يمكنك الحصول على بيانات لم تعد موجودة في أي من الآخرين.

لكن لها حدودها. واحدة من أكبرها هي البيانات غير الدقيقة حول تكرار الطلبات.

لحسن الحظ ، يمكن حل هذا بآخر. تجمع هذه الأداة البيانات من مخطط الكلمات الرئيسية من Google وبيانات تدفق النقرات لتقدير تكرار البحث بشكل أكثر دقة والمزيد.

بعض مقاييس الاستعلام بتنسيق

جرب هذه الأداة بنفسك مع فترة تجريبية مدتها 7 أيام. أو راجع دليلنا الكامل لتحليل الكلمات الرئيسية.