دورة قصيرة للتسويق عبر الإنترنت من WebEvolution

أندري باتورين ، 21 يناير 2019

العوامل السلوكية

- إجراءات المستخدم على المصدر وفي نتائج البحث ، والتي يتم تقييمها وتفسيرها بواسطة محركات البحث من أجل إثبات الرضا عن الموقع. هذه العوامل لها تأثير كبير على الترتيب.

في السابق ، كان خبراء تحسين محركات البحث (SEO) يطلقون على الطرق الرئيسية لترويج موقع الويب ضمن استعلامات البحث والعمل على بناء كتلة الارتباط. حول لماذا لم تعد هذه الأساليب تعمل.

ما الذي يعمل؟ لقد تحول نهج تصنيف محركات البحث الرئيسية ، Google و Yandex ، لفترة طويلة نحو العوامل السلوكية. ما هو وكيف تؤثر هذه المؤشرات على الترويج للموقع في SERP؟

العوامل السلوكية مقسمة إلى إيجابية وسلبية.

قائمة المؤشرات السلبية

تشمل المعلمات السلبية مثل هذا السلوك من زوار الموارد ، مما يؤدي إلى انخفاض في مواقعها.

• معدل ارتداد مرتفع. ذهب الشخص إلى صفحة الويب وتركها بعد ما لا يزيد عن 15 ثانية. رفض رفض الخلاف: ربما رأى الضيف على الفور المعلومات التي تهمه؟ ولكن في كثير من الأحيان هناك موقف لا يرضي فيه محتوى الصفحة اهتمام الزائر.
• العودة إلى نتائج البحث. يمكن للمستخدم قضاء المزيد من الوقت على الصفحة ، ولكن إذا أعاد التوجيه بعد ذلك إلى نتائج البحث ، فهذه علامة حمراء. وهذا يعني أن المستخدم لم يجد ما كان يبحث عنه واضطر إلى الرجوع إلى روابط محرك البحث مرة أخرى.

قائمة PF الإيجابية

تقليديا ، العوامل الإيجابية هي تلك التي تساعد الموقع في الحصول على درجات عالية من محركات البحث.

يتضمن هذا السلوك:

1. حسن الحضور. عامل شائع جدا ومثير للإعجاب. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يأتون إليك ، كان تأثير ذلك أفضل على تصنيفاتك. لا يتم أخذ عدد الأشخاص فقط في الاعتبار ، ولكن أيضًا عدد المصادر وتنوعها. يمكن أن تكون محركات بحث وشبكات اجتماعية وموارد شركاء (باستثناء الشركات التابعة) ومنتديات وخرائط وروابط على مواقع أخرى ومنصات مراجعة وما إلى ذلك.
2. طول البقاء على الصفحة. يبقى الضيف لمدة 15 ثانية وأكثر: رائع ، ترى الخوارزمية هذا على أنه اهتمام بالمحتوى والبوابة نفسها.
3. التحولات الداخلية. عندما يحب المورد ويقدم المعلومات التي يبحث عنها ، يبدأ المستخدم في دراسة ليس فقط صفحة تسجيل الدخول ، ولكن أيضًا الأقسام الأخرى. وهو يتابع سلسلة التنقل ، ويهتم بالمحتوى الموصى به والروابط الداخلية ، ويستخدم البحث في الموقع. عظيم ، هذا يحسن الترتيب كثيرا.
4. عمق الرؤية. لا يساوي التحولات الداخلية ومدة الزيارة. بدلا من ذلك ، هو مزيج منهم. يمكن لأي شخص فتح عدة صفحات بشكل سطحي ، والنقر على الروابط. ولكن إذا قرأ محتويات العديد من أقسام البوابة حتى النهاية ، فهذه ميزة إضافية في بنك المكافآت.
5. إضافة صفحات إلى المفضلة والإشارات المرجعية. نعم ، تم العثور على هذا أيضًا بواسطة محركات البحث وأخذها في الاعتبار. يتم ملاحظة هذا السلوك عندما يزور المستخدم المورد عدة مرات ، بينما لا يأتي من خلال البحث ، ولكن من صفحة محددة محفوظة في الإشارات المرجعية.
6. مقتطف جذاب. هذا هو جزء النص المعروض بعد الارتباط بالمورد في نتائج البحث. تتكون عادة من محتوى العلامة الوصفية الوصفية. لذلك ، إذا كان هناك الكثير من النقرات على المقتطف ، فإن الوصف يكون مغريًا للمستخدمين. غرامة!
7. انتقالات مباشرة. عندما يأتي شخص ما إلى مواردنا ليس عن طريق طلب "طلب موقع ويب في سانت بطرسبرغ" ، ولكن عن طريق "تطوير الويب" ، فهذه زيارة مباشرة. لماذا هو جيد؟ لأنه يوضح كيف يميز المستخدم الموقع والشركة عن العديد من الآخرين ، يثق ، يريد تلقي المعلومات هنا.
8. خريطة طريق المستخدم. ترى الخوارزميات حركة المؤشر عبر الشاشة ، والتنقل وحركة الضيف من بيانات الإحصائيات. على سبيل المثال ، من متصفح الويب Yandex. يوضح مسار المستخدم ما أثار اهتمامه بالمورد. يساعد تحليل هذا السلوك في منع التفاف PF.
9. عدد علامات التبويب المفتوحة. لنفترض أن شخصًا ما قرأ مقالًا أو عرض قسمًا بالخدمات والسلع. يريد معرفة المزيد ويفتح عدة علامات تبويب لرؤية كل صفحة بالتسلسل. هذا يدل على مشاركته واهتمامه ، وهو بالطبع جيد للموقع.

والأخير هو توزيع المواد. إذا كنت قد قرأت مقالًا على مدونتنا وشاركته على الشبكات الاجتماعية ، أو أرسلت رابطًا إلى صديق عبر برنامج المراسلة ، فقد قمت بتحسين العوامل السلوكية لدينا! كلما تم تجنيد المزيد من المستخدمين الذين ينشرون أو يشاركون المحتوى ، كلما كان ذلك مفيدًا. هذا يعني أن المورد يستحق أن يحتل مكانة أعلى في نتائج البحث.

تنقسم مقاييس المستخدم الرئيسية أيضًا إلى خارجية ، أي تلك الإجراءات التي يقوم بها الزائر مباشرة في البحث ، وداخلي - يميز السلوك البشري على المورد نفسه.

عوامل خارجية

هناك عدد أقل منهم. تشمل هذه المؤشرات:

• نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي نسبة النقر إلى الظهور لرابط إلى موقع ويب في SERP.
• نقرة واحدة على النتائج وانتقل إلى المورد.
• العودة إلى نتائج القضية.
• النقر على "نهائي" ، وبعد ذلك لا يعود الشخص إلى البحث.

كل شيء واضح هنا: إذا أحب المستخدم المقتطف ، وكان مهتمًا بالاقتراح الذي تمت صياغته فيه ، وكان العنوان يلبي التوقعات ، فإن الموقع يستحق الاهتمام. عندما يزور شخص ما موردًا ، ثم يعود إلى المشكلة مرة أخرى ، اتضح أنه لم يجد المعلومات المتوقعة أو لم يكن راضيًا عن العرض أو الخدمة أو السعر. هذا هو ناقص.

العوامل السلوكية الداخلية

تعكس هذه المقاييس سلوك الضيف على صفحات الموقع. وتشمل هذه:

• مدة المشاهدة.
• العمق (عدد الصفحات التي زارها الشخص).
• مدة الجلسة.
• معدل الارتداد. يقضي الضيف أقل من 15 ثانية على الموقع ، ولا يذهب إلى أقسام أخرى من صفحة تسجيل الدخول.
• نقاط الدخول والخروج.
• حركة الصفحة.
• نشاط على المورد: الإعجابات ، التعليقات ، الأسئلة.
• مشاركة المحتوى ، عدد الروابط الخارجية.
• سرعة التنزيل.

هذه عوامل يمكن ويجب أن تتأثر لتحسين أداء الموقع وزيادة تقييمه بواسطة محركات البحث.

بمعنى آخر ، عندما يكون الضيف:

• اخترت الرابط الخاص بك في نتائج البحث وقمت بالضغط عليه ؛
• أمضيت أكثر من 15 ثانية على الموقع ، وقلبت الصفحات ، وبقيت في الكتالوج ، واقرأ مواد المدونة ؛
• أو اشترى شيئًا ، أو سجل ، أو اتصل ، أو استخدم مستشارًا عبر الإنترنت ، وطرح الأسئلة ؛
• ثم لم أعود للبحث مرة أخرى لاني وجدت ما كنت أبحث عنه ،

يستحق مثل هذا الموقع درجات عالية في عيون الخوارزميات ، حيث سيحصل على "نقاط" إضافية عند الترتيب للحصول على PF جيد. هذا النمط هو هدف لكل مورد.

كيف تحلل محركات البحث العوامل السلوكية

هناك الكثير من المزالق. العديد من المؤشرات مشروطة ويتم تقديرها مع الأخذ بعين الاعتبار نوع نشاط الموقع ونوعه.

لنفترض أن شخصًا ما ينقر على ارتباط مورد لمعرفة رقم هاتف والاتصال بشركة. يجد بسرعة معلومات الاتصال والمكالمات. اشتملت البوابة حاجته للمعلومات ، حتى وإن تركه الضيف بسرعة. الوضع مشابه مع الخدمات المختلفة ، على سبيل المثال ، توصيل الطعام وطلب سيارات الأجرة. يبدو أن هناك رفضًا ، لكن في الواقع لا يمكن اعتباره رفضًا. مثل هذه المواقع لا تسقط في SERP للزيارات قصيرة الأجل. هذا يثبت أن محرك البحث يأخذ في الاعتبار خصوصيات المورد والسلوك النموذجي للأشخاص فيه. لذلك ، فإن PFs وتفسيرها فردي إلى حد ما.

من المفهوم كيف تتبع محركات البحث مسار المستخدم في نتائج البحث. كيف يحصلون على بيانات عن السلوك على المورد؟ من الواضح أنه إذا كان الموقع متصلاً بـ Metrica ، فإن Yandex على دراية بكل ما يحدث على الموقع. لدى Google شريط الأدوات ، وهو تطبيق مجاني. لديها العديد من نظائرها في شكل "أشرطة" مختلفة. بالإضافة إلى ذلك ، هناك عدادات أخرى يمكن تثبيتها على الموقع. سؤال آخر هو كيف تصل هذه البيانات إلى محركات البحث. لكن الحقيقة هي أن Google و Yandex تراقبان مقاييس المستخدم. يمكن لمالكي الموقع عرض وتحليل حالة هذه الخصائص من خلال خدمات Google Analytics و Yandex.Metrica.

هناك تقنيات تقترح كيفية تحسين العوامل السلوكية. يهدف جزء كبير من هذه الأساليب إلى إبقاء المستخدم على الموقع بوسائل مختلفة. دعنا ننتقل إلى تحليل الأساليب.

كيفية تحسين العوامل السلوكية

PF خارجي

نحن بحاجة إلى العمل للتأكد من أن المعلومات الأولى التي يتلقاها المستخدم عن الموقع ، يحبها.

للقيام بذلك ، تحتاج إلى تنفيذ الخطوات الأساسية للمرحلة الأولية:

• فكر في العناوين بالتفصيل. ينطبق هذا أيضًا على عناوين المستوى الأول.
• صف عناوين URL للصفحات وفقًا لمبدأ CNC. هذا هو ، لجعل عناوين url مفهومة.
• العمل مع القصاصات. تحقق من منشوراتنا حول. من الناحية المثالية ، عندما يتضمن المقتطف طلبًا مستهدفًا ، فإنه يُظهر فائدة العميل ، ويغلق الاعتراضات المحتملة.

بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج إلى الترويج لعلامتك التجارية في السوق. كلما كان التعرف عليه أكثر ، كانت السمعة أفضل ، زاد عدد الأشخاص الذين يختارونها في SERP ويتبعون الرابط. مفيد كذلك. ننصحك بقراءة المقال للحصول على إرشادات حول كيفية الوصول إلى الخريطة ولماذا تستحق القيام بذلك.

حسنًا ، لا يمكنك التخلي عن فكرة العمل مع كتلة الارتباط. شراء بناء الرابط هو أداة يجب استخدامها بحذر شديد. خلاف ذلك ، قد تظهر المشاكل. على سبيل المثال ، إذا اتضح أن موقع المتبرع له سمعة سيئة. يجب أن نسعى جاهدين لضمان تراكم كتلة ارتباط عالية الجودة وطبيعية. للقيام بذلك ، نوصي بتطوير SMM ، والنشر في الدلائل ، في المنتديات المتخصصة. ستذهب حركة المرور الإضافية ، والتي تعتبر أيضًا تحسينًا في العوامل السلوكية.

داخلي PF

تحتاج إلى فهم كيفية ظهور المقاييس السلوكية على الموقع ، ثم الشروع في تحسينها.

دعنا نسمي الجوانب الرئيسية:

• يتطلب أي منتج ويب تطويرًا مستمرًا. قم بتقييم ما إذا كان التصميم ملائمًا ، وما إذا كانت الوظيفة مناسبة ، وما إذا كان المحتوى مفيدًا. العمل مع مورد دائمًا ميزة إضافية. هذا هو الجانب الرئيسي لتحسين العوامل السلوكية.
• تأكد من راحة التواجد على المورد. تتشكل من الخصائص. حتى تقوم بتحليل الصفحات من أي صفحات ولماذا يغادر الضيف الموقع ، لا يمكنك تغيير هذا المؤشر. لذلك ، قم بعرض بيانات Webvisor.
• ابتكر ميزات مثيرة للاهتمام ومفيدة للعملاء المحتملين. الملخصات والاختبارات والألعاب والاستبيانات والآلات الحاسبة والتوصيات وما إلى ذلك.
• اجذب زوار موقعك. تساعد الاستشارات عبر الإنترنت ، في الدور الذي يتم فيه استخدام روبوتات الدردشة بشكل متزايد. يتضمن هذا أيضًا نماذج رد الاتصال والتعليقات والمراجعات.
• شجع النشاط على المورد. استقبال دائم - إقامة عروض ترويجية ومسابقات وتقديم رموز ترويجية. سيكون هذا مفيدًا لكل من حركة المرور ومدة الجلسة.
• تحسين. هذا مهم للحفاظ على معدل الارتداد منخفضًا.
• انشر محتوى عالي الجودة وقيِّم ومثير للاهتمام وخبير ومتعلم وفريد \u200b\u200bمن نوعه. يمكن أن يكون للمدونة التي تقرأها تأثير كبير على العوامل السلوكية للموقع. اهتم أيضًا بالتحديثات المنتظمة لقسم الأخبار. تنويع المحتوى: نص واحد في كل حقل ليس محاربًا. البحث عن الصور ومقاطع الفيديو والرسومات والرسوم المتحركة والرسوم البيانية ، إلخ.
• زود موقعك بالتنقل السهل.
• لا تنس أهمية الربط: يمكنك التوصية بالمواد للمستخدمين باستخدام الروابط وبالتالي تمديد إقامتهم على المورد.

وإلا كيف للاحتفاظ بالمستخدم

يعتمد الكثير على نوع الموقع والموضوع ونوع نشاط الشركة. بالنسبة للمتاجر عبر الإنترنت ، فإن العامل الحاسم هو USP وفوائده ، للبوابات الإخبارية - نضارة الموضوع وأهميته.

لذلك ، نقدم فقط النصائح التقريبية التي يمكنك تكييفها مع مكانتك.

استعمال:

1. تعد مقاطع الفيديو نوعًا من المحتوى يمكنه نقل كمية كبيرة من المعلومات في وقت قصير. يوافق المزيد والمزيد من الأشخاص على مشاهدة الفيديو بدلاً من قراءته. من الصعب تحديد من لن تعمل مقاطع الفيديو معه. يمكن للمتاجر نشر مراجعات المنتج والتعليمات ، ويمكن للشركات تقديم الخدمات والتحدث عن الفريق. يمكن استكمال أي مادة نصية بفيديو موضوعي إذا تم تصويرها بجودة عالية ومفيدة للمستخدم. انتبه: إذا حظيت مقاطع الفيديو "الطويلة" السابقة التي تتراوح مدتها بين 30 و 40 دقيقة بمزيد من الاهتمام ، فمن الأفضل الآن الاحتفاظ بها في غضون 5-10 دقائق.
2. دوارات الصور وشرائح التمرير. الصور الجميلة لطيفة للنظر إليها. في المتاجر عبر الإنترنت ، يمكن أن تكون هذه صورًا للبضائع ، في الشركات التي تقدم خدمات - تقارير عن الأحداث ، وصور رائعة من حياة الشركة ، والتفاعل مع الشركاء. لشركات المقاولات - صور المشاريع المنتهية ، إلخ.
3. longread مفيد. يجب أن تكون المقالة الطويلة جذابة من جميع النواحي: بمحتوى قيم ، وتصميم مختص ، وإضافات لطيفة في شكل رسوم بيانية ورسوم توضيحية. سوف يحافظ الخط الطويل المكتوب بشكل آسر على الضيف لفترة طويلة.
4. تم ذكر المحتوى أو الوظيفة التي تشارك في الحوار أعلاه. لذلك ، فإن المستشار عبر الإنترنت أو نموذج طلب التعليقات أمر لا بد منه في موقع ويب حديث.
5. محتوى تفاعلي جذاب. من المؤكد أن الاختبارات الممتعة أو المضحكة والاختبارات عبر الإنترنت والألعاب المصغرة ستبقي الزائر لفترة من الوقت. إذا كانت جذابة ومصنوعة بجودة عالية.
6. في بعض الأحيان يُطلب من الضيوف ملء استبيان ، وكتابة مراجعة. يعمل عندما يتم تقديمه بشكل غير ملحوظ وفي مقابل نوع من الفوائد. لدينا مقال حيث تم تسميتهم.

ابتكار طرق جديدة وأنسب لمنع المغادرة السريعة للزائر.

عقوبات ختامية

على الويب ، يمكنك العثور على خدمات تقدم غشًا مصطنعًا للعوامل السلوكية. يتم ضخ حركة المرور تلقائيًا إلى المورد ، مما يخلق مظهر النشاط. ومع ذلك ، فقد تعلمت محركات البحث منذ فترة طويلة التعرف على مثل هذه التلاعبات ، لذلك يجب ألا تستخدمها.

في Google ، بدأت خوارزمية فلوريدا في الإجابة عن هذا السؤال في عام 2004 ، ثم اندمجت في Pandu. ومنذ عام 2011 ، رفضت Yandex الغش عندما أطلقت حملة تسمى "Clean Search".

في السابق ، تمت معاقبة محركات البحث بسبب التلاعب بها بشدة: كان من الممكن أن تخضع لعملية التصفية والبقاء هناك لعدة أشهر ، وأحيانًا تصل إلى عام. حاليًا ، يتم التعرف على الغش بسرعة. هم لا يحتسبون في الموقع ، لذلك لا فائدة منهم. في حالة حدوث انتهاكات خطيرة ، يمكن التشاؤم من البحث. لذلك ، من الأفضل توجيه الجهود والميزانية لتحسين المورد وليس التكتيكات المتلاعبة.

كيف تجد الأشياء التي يمكن تحسينها

في بعض الأحيان نتصور مواردنا متحيزة. يبدو أن الموقع لا يمكن أن يكون أفضل! رأي الزوار هو مفهوم نسبي ، فهو لا يتطابق دائمًا مع رأينا. هناك طرق مؤكدة لإخبارك بما يجب تحسينه لتحسين العوامل السلوكية.

• التدقيق الفني للموقع. سوف يساعد في تحديد المشاكل التي تهمك. نتيجة لذلك ، تتلقى توصيات مفصلة لإزالة العقبات التي تعيق التنمية.
• تدقيق SEO. وفقًا لذلك ، سيحدد نقاط الضعف في تحسين محركات البحث. يتم تحليل كتلة الارتباط ، وصحة النواة الدلالية ، ومحتوى تحسين محركات البحث ، ووضع العلامات الوصفية ، والجوانب الأخرى. إن اتباع توصيات الخبراء سيزيد من مكانة الموقع في نتائج البحث ، وهو أمر لا يضر بمقاييس السلوك.
• يقوم تدقيق قابلية الاستخدام بتشخيص الأماكن التي يشعر فيها زائر الموقع بعدم الراحة.
• تدقيق المحتوى هو تحليل المحتوى. في بعض الأحيان ، لا يقتصر الأمر على الموقع فحسب ، بل أيضًا على المجتمعات في الشبكات الاجتماعية ، والمنصات الأخرى التي يتم تمثيل الشركة فيها سيوضح لك مدى فائدة المحتوى الذي تقدمه للمستخدمين والتفاعل معه ، وما الذي يجب تغييره حتى يكبروا.
• تحليل أسباب الفشل. أحد أكثر العوامل ضررًا ، ولكن يمكنك العمل معه. يتم فحص الصفحات ، ومدى ارتباطها بالاستعلام ، وما إذا تم اختيار المفاتيح بشكل صحيح ، وما إذا كان المحتوى مفيدًا ، وما إذا كان USP يعمل. من الضروري تحديد سبب مغادرة الزائر للموارد بسرعة ، والقضاء على النقص. ربما يستغرق تحميل الصفحة وقتًا طويلاً. السعر المرتفع للغاية للمنتج هو نوع مختلف من المشاكل. المقارنة مع المنافسين مناسبة هنا.
• استجابة الموقع. يفقد المورد الذي لم يتم تكييفه للأجهزة المحمولة حوالي نصف حركة المرور الخاصة به.

يمكن دمج جميع الأحداث في خدمة واحدة - والتي يمكن طلبها من WebEvolution.

كيفية تحسين العوامل السلوكية للموقع - الخصائص التي تؤثر بشكل مباشر وبقوة على الترتيب؟

تحتاج أولاً إلى العثور على نقاط المشكلة ، سيساعد التدقيق الشامل في القيام بذلك. بعد ذلك ، تحتاج إلى تحليل الموقف والقضاء على أوجه القصور. وإذا كانت العوامل الخارجية لا تعتمد عليك حقًا ، فسيتعين عليك العمل بعناية مع العوامل الداخلية. هذه عملية معقدة تتعلق بمدى فائدة المورد وسهولة استخدامه وجاذبيته للمستخدمين. ما لا يجب عليك فعله بالتأكيد هو خداع العوامل السلوكية. بسبب المخططات السوداء أو الرمادية ، قد يعاني الموقع ، ومن ثم لن يكون بالتأكيد من بين الرواد في نتائج البحث.

مرحبا جميعا! في الآونة الأخيرة ، أصبحت موضع اهتمام نشط لمعظم مشرفي المواقع. بشكل عام ، في البداية لم آخذ السلوكيات على محمل الجد ، ولكن بدافع الفضول قررت تحسين هذا العرض على موقع الفوركس. لم أستخدم خدمات مختلفة مثل المستخدم لخداع العوامل السلوكية ، لكنني فعلت ذلك بكل بساطة. ولكن المزيد عن ذلك أدناه.

نتيجة للعمل الصغير على الموقع ، لم يقفز موقعه في Yandex تمامًا ، ولكن بعد التحليل الدقيق ، وجدت أن العديد من الاستعلامات قد زادت في نتائج البحث.

منذ وقت ليس ببعيد ، وضعت Yandex.Metrica على موقع الويب الخاص بي ، لكنني لا أستخدمه كثيرًا. لقد قررت للتو التحقق مما إذا كان هناك أي تأثير إيجابي على ترتيب موقع Yandex الذي تم تثبيت Metrica عليه. لقد مرت عدة أسابيع في الوقت الحالي ، لكن لا يمكنني القول إن هناك تحولات جدية. لذلك ، يظل مساعدي الرئيسيين من حيث التحليلات LiveInternet و Google Analytics (انظر ،)

أول شيء يجب فهمه هو: هل العوامل السلوكية تؤثر على الترتيب؟ للقيام بذلك ، قمت بالتجسس على اختراق مثير للاهتمام. خلاصة القول هي أنه يمكنك عرض النتائج بدون عوامل تعتمد على الاستعلام. هكذا يتم فعل هذا:

أدخل الاستعلام "كتاب". نرى الناتج التالي:

وهذا يعني أن موقع bookz.ru في المركز الأول ، و mirknig.com في المركز الثاني ، وهكذا ذهب إلى أبعد من ذلك - ozon.ru ، mdk-arbat.ru ، إلخ.

الآن نقوم بإدخال استعلام من النموذج التالي:

أي أننا نقدم نوعًا من abracatabra وننظر إليه. نرى أن القضية مختلفة. ماذا فعلت هنا؟

في الحالة الأولى (في لقطة الشاشة الأولى) ، يتم عرض إصدار "الكتب" عند الطلب ، مع مراعاة العوامل المعتمدة على الاستعلام. هذا هو ، مع الأخذ بعين الاعتبار للجميع عوامل الترتيب ، يحتل موقع bookz.ru المرتبة الأولى في نتائج بحث Yandex. وبدون مراعاة العوامل السلوكية ، لا يحتل موقع bookz.ru المرتبة الأولى.

كل ما أعنيه هو أنه اليوم ، تقريبًا ، تم "ربط" عوامل مختلفة بـ SERP ، نظرًا لتصنيف الصفحات المختلفة بطرق مختلفة. وتلعب الروابط دورًا مهمًا في هذه العوامل.

كثيرًا ما أسمع الناس يتحدثون عن تصنيف الروابط سيموت تمامًا. لكنني أعتقد أنه لا توجد أسباب لمثل هذه التصريحات على الإطلاق. لأنه لا يمكن تصنيف الموقع حسب العوامل الداخلية وحدها ، والعوامل الخارجية هي روابط. وأي بديل للعوامل الخارجية يمكن العثور عليه ، لا يمكنني حتى التوصل إليه حتى الآن. ربما يمكن لأحدكم أن يخبرني؟

بالإضافة إلى ذلك ، فإن Yandex "تخنق" باستمرار مشرفي المواقع بفلاتر متنوعة ، والعديد منها يقوم بتصفية مواقع الويب بناءً على أنواع مختلفة من الروابط. ونظرًا لوجود معركة ضد روابط البريد العشوائي ، فهذا يعني أن الروابط على هذا النحو لا تزال تلعب دورًا مهمًا إلى حد ما في الترتيب ، على الرغم من أن ممثلي Yandex يقولون إنها ليست مهمة تمامًا.

ولكن نظرًا لأن ترتيب الصفحات المرتفع لا يعتمد فقط على جودة الروابط الخارجية والعوامل الداخلية ، ولكن أيضًا على عوامل الترتيب السلوكي ، لذلك ، نظرًا لأن هذا هو اتجاه الموسم اليوم ، فمن الضروري العمل بعناية خاصة على هذا العامل.

وبالتالي. اقترب بسلاسة مما تمت مناقشته في البداية. ما هي العوامل السلوكية؟ بعبارات بسيطة ، هذا هو سلوك المستخدم على موقعك وفي نتائج البحث ، والذي ينطبق على موقعك. أي أنه كلما زاد رضا المستخدم عن موقعك ، كلما ارتفع الموقع من حيث العوامل السلوكية. تم نشر هذه المعلومات الشيقة التي تم الحصول عليها نتيجة البحث بطريقة ما على SEOnews

ما الذي نراه هنا؟ وحقيقة أن أحد المكونات المهمة للعامل السلوكي هو نسبة الرفض. ما هذا؟

يحدث هذا عندما يهبط شخص ما على صفحة على موقعك ويتركها. قد يختلف معدل الارتداد من موقع إلى آخر. على سبيل المثال ، بالنسبة إلى المدونات يمكن أن تكون نسبة 50-80٪. نعم ، نعم ، حتى 80٪ في بعض الحالات أمر طبيعي. بالنسبة لمتجر عبر الإنترنت ، قد يكون هذا مؤشرًا بنسبة 30٪. الأرقام ، بالطبع ، نسبية للغاية ، لكنها لا تزال.

على أي حال ، من أجل تحسين العوامل السلوكية ، يجب أن تسعى جاهدة لتقليل معدل الارتداد ، وزيادة الوقت الذي يقضيه المستخدم في الموقع. كيف احقق هذا؟

كيفية تحسين العوامل السلوكية:

1. لقد سبق أن قلت أعلاه ، أولاً وقبل كل شيء ، أنت بحاجة زيادة وقت عرض الصفحة... كيف افعلها؟ أولاً ، والأهم من ذلك ، إذا تم تحسين المقالة لاستعلام معين ، فيجب أن تكون (المقالة) ذات صلة بهذا الاستعلام. وعليها أن تجيب على السؤال الذي يخفي بمعنى الطلب. أي يحتاج المستخدم للحصول على إجابة لسؤاله. يذهب إلى صفحة موقعنا ويجد المعلومات اللازمة هناك. يدرس هذه المعلومات ، ويستغرق وقتا. وهذا مفيد لنا فقط ، لأنه إذا كان المستخدمون يقضون الكثير من الوقت على الموقع (الصفحة) ، فهناك معلومات مفيدة هناك ، وبالتالي يمكن أن تحتل هذه الصفحة مرتبة عالية

يمكنك عرض عوامل المستخدم لأي موقع باستخدام مخطط الإعلانات من DoubleClick ... على سبيل المثال ، حدث ما يلي لموقعي:

نحتاج الآن إلى مقارنة أداء موقعنا مع مواقع ذات مواضيع مماثلة. هنا ، في تقرير مخطط الإعلانات من DoubleClick ، \u200b\u200bسيتم توفير قائمة بالمواقع المنافسة أدناه.

نرى أن جميع المدونات الموجودة هنا - كلها تتعلق بالموضوع. وهذا يعني أنه لم يبق شيء. خذ مدونة Dimok (blog.dimok.ru) ، وانظر إلى عوامل المستخدم للمجال blog.dimok.ru

لماذا تحتاج لمقارنة هذه البيانات؟ تذكر أنني قلت أنه بالنسبة لمتجر عبر الإنترنت ، قد يكون معدل الارتداد بنسبة 30 ٪ طبيعيًا ، ولكن بالنسبة للمدونة ، سيكون 70-80 ٪ طبيعيًا. لذلك ، بمساعدة هذه المقارنة ، يمكنك معرفة ما إذا كانت العوامل السلوكية لموقعك تفي بمعايير مكانتك. أي ، في هذه الحالة ، إذا قارنت مدونتك بمدونتك الخاصة بـ Dima Golopolosov ، فعندئذ ، بشكل عام ، أرى أنه من حيث متوسط \u200b\u200bمدة الإقامة على الموقع ، فإن الوضع هو نفسه

2. تحتاج إلى المحاولة زيادة عدد الجلسات... الجلسة عبارة عن سلسلة من المشاهدات من زائر واحد. ببساطة ، هذا عندما يعرض مستخدم واحد عدة صفحات. كيف احقق هذا؟

نحن ننظر إلى صفحات موقعنا التي يجب سحبها في البحث ، وأي منها يحتوي على معدل ارتداد مرتفع إلى حد ما. نجد مثل هذه الصفحات ونبدأ العمل على كل منها. بادئ ذي بدء ، يُنصح في مكان ما في بداية الصفحة بتوفير رابط لمواد أخرى مثيرة للاهتمام حول الموضوع على موقعك حتى ينتقل المستخدم إلى صفحة أخرى.

هناك مكون إضافي مخصص لـ WordPress - المنشورات ذات الصلة، والذي يقوم بإدراج قائمة بالمنشورات المماثلة بعد كل مقال هذا جيد ، ولكن هناك! لقد قمت بتحليل كيفية تتبع الأشخاص لهذه الروابط التي تم إنشاؤها بواسطة المكون الإضافي. وقارن كيف تابعوا الروابط مباشرة من متن المقال. في الحالة الثانية ، سيكون عدد الانتقالات أعلى من ذلك بكثير. لذلك ، من الأفضل الربط من نص المقال. لكن للإشارة ليس مثل الكثيرين (وقد أخطأت من قبل) - إنه من الغباء فقط نحت المراسي الضرورية في متن المقالة ، واستخدام العنوان الكامل للمقالات التي نربطها كمراسي. في هذه الحالة ، سيكون هناك تحويلات أكثر بكثير ، وستكون أكثر استهدافًا ، وبالتالي ، سيبقى المستخدمون على الموقع لفترة أطول. وهكذا ، يتمسك مقال بآخر ، ويتم بناء سلسلة منطقية كاملة ، ونتيجة لذلك تحسين عوامل الترتيب السلوكي.

3. أدخل الفيديو... لم أعير الكثير من الاهتمام لهذا من قبل. ماذا عن هذا الفيديو؟ فقط فكر! ولكن بعد ذلك ، في ضوء العوامل السلوكية ، قمت بطريقة ما بإعادة التفكير في هذا الأمر. نظرت في كيفية تنظيم Shakin's (shakin.ru) والعديد من الصفحات الأخرى. قام ميخائيل شكين بنشر فيديو مثير للاهتمام بعد كل مقال لفترة طويلة. علاوة على ذلك ، لا يشترط أن يكون مقطع فيديو حول موضوع المقال الذي نُشر فيه. يمكن أن يكون مجرد شيء مثير للاهتمام. لذلك ، يعد نشر مقطع فيديو فرصة عظيمة لإبقاء المستخدم على الصفحة ، وبالتالي تحسين رأي محرك البحث حول هذه الصفحة.

4. أضف زر Google+ إلى موقع الويب الخاص بك (والأزرار الأخرى للشبكات الاجتماعية وفقًا لمبدأ المشاركة). العوامل السلوكية وتحسينها هي أيضًا من أين يأتي الزوار. إذا لم يأتوا فقط من محركات البحث ، ولكن أيضًا من مصادر أخرى ، فسيتم تقييم ذلك بشكل إيجابي من قبل محركات البحث. بالتأكيد ستولي Google الكثير من الاهتمام لمكونها الاجتماعي. يمكن الحكم على هذا حتى من خلال حقيقة أنه في الخدمة أدوات مشرفي المواقع من Googleكان هناك مثل هذه القائمة - المؤشرات "+1"لمعرفة كيف يؤثر النشاط الاجتماعي على نتائج بحث Google. بمعنى أن العلاقة بين نتائج البحث المباشر والنشاط الاجتماعي واضحة. وإذا أخذها عملاق البحث Google في الاعتبار ، فمن المؤكد أن Yandex ستأخذها في الاعتبار. لذلك ، نحتاج إلى العمل على زيادة "توزيع" موادنا على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة. الشبكات. يمكنك أن تقرأ عن كيفية ارتباط مستخدمي الإنترنت بابتكار Google في المقالة التحليلية.

5. تحسين سهولة استخدام موقع الويب... هنا يعني سهولة التنقل ، سهولة تنقل المستخدمين على الموقع. كل هذا يؤثر في النهاية على مؤشر العوامل السلوكية. يمكنك القيام بما يلي. بالنسبة إلى مدونة WordPress ، يمكنك جعل الشريط الجانبي أكثر إفادة. على سبيل المثال ، يمكنك إضافة بعض الخدمات المفيدة ، بل يمكنك إنشاء نوع من الفيديو في الشريط الجانبي بتحية من مؤلف المدونة. هذا ، بالمناسبة ، موجود في العديد من مدونات SEO في burzunet. أو اجعل جميع الروابط الموجودة في الشريط الجانبي أكثر إفادة: رتبها بالصور ، بحيث يكون لدى المستخدم رغبة أكبر في متابعة هذه الروابط. أو يمكنك كتابة بعض المواد المفيدة بتنسيق Word ، على سبيل المثال ، كيفية شراء الروابط. ثم قم بتحميله إلى الاستضافة الخاصة بك ، وقم بإعطاء رابط التنزيل في مكان ما في الشريط الجانبي. وفي ملف Word أيضًا ، قم بعمل روابط إلى موقعك حيث يكون ذلك مناسبًا. أي أننا نعمل مرة أخرى على ضمان أن يركز المستخدم على موقعنا لفترة أطول.

استنتاج

في المقال ، ركزت أكثر على العوامل الداخلية ، ولكن هناك أيضًا عوامل الترتيب السلوكي التي يمكن أن تُعزى إلى عوامل خارجية. أشير هنا إلى سلوك المستخدم في نتائج البحث ، أي إمكانية النقر. صحيح ، سأتحدث عن كل هذا لاحقًا.

الهدف الذي ينتقل إليه كل موقع هو الترتيب العالي للاستعلامات الرئيسية. المنطق بسيط: كلما ارتفعت الصفحة في نتائج البحث ، زاد عدد الأشخاص الذين يزورونها ، ويزداد عدد العملاء المتوقعين والعملاء.

يتم تحديد الترتيب بواسطة خوارزميات محرك البحث. لقد اعتادوا أن يعتمدوا على معادلات رياضية لـ "السلطة" ، لكن مُحسّنات محرّكات البحث توصلوا إلى العديد من الحيل لخداع الخوارزمية. لذلك ، تستخدم محركات البحث عدة طرق لفحص المورد في وقت واحد ، وستكون نتيجتها عالية أو منخفضة الترتيب.

ما الذي يحدد الترتيب وكيفية تحسين موضع موقعك - \u200b\u200bدعنا نحللها في المادة ، فهي مناسبة للمبتدئين وستساعدك على التنقل بشكل أفضل بين العوامل المهمة.

هناك العديد من المؤشرات ، وينبغي إيلاء اهتمام خاص تحليل العوامل السلوكية... تعتمد الخوارزمية على سلوك المستخدمين أنفسهم ، مثل هذا التقييم موضوعي ويعكس تفضيلات الأشخاص. من أجل عدم الفشل في هذا المؤشر ، يجب أن يلبي الموقع بالفعل متطلبات المستخدمين ، وألا يحاول خداع محركات البحث.

ما هي العوامل السلوكية؟

لجعل خداع الخوارزمية أكثر صعوبة ، تنتبه محركات البحث إلى مجموعة متنوعة من المعاملات والتسلسلات. العوامل الرئيسية التي تحدد مكان الموقع في نتائج البحث:

تأثير العوامل السلوكية على الترتيب

للصفحات المختلفة أغراض مختلفة ، كيف تحصل محركات البحث على إحصائيات سلوك المستخدم وكيف يتم تحليلها؟

المرحلة الأولى هي جمع المعلومات.

تتلقى محركات البحث معلومات من مصادر مختلفة ، تشمل:

• أنظمة الإحصاء(Google Analytics و Yandex.Metrica)
  يعطون مقدار المعلومات حول زوار الموقع ، ويتم عرض معظم العوامل السلوكية بهذه الطريقة. قد لا يربط مالك المورد نفسه بالأنظمة ، ولكنه لن يتلقى الكثير من البيانات المفيدة أيضًا.

• المتصفحات
  ترسل المتصفحات ذات العلامات التجارية تلقائيًا بيانات حول السلوك البشري على الويب إلى محركات البحث. يتم ذلك عن طريق Google Chrome و Yandex Browser وحتى Internet Explorer.

• الإضافات
  أشهر مثال على ذلك هو Yandex.Bar. في جوهره ، فإنه يحول أي متصفح إلى متصفح ذي علامة تجارية ويرسل جميع المعلومات الضرورية إلى محرك البحث.

المرحلة الثانية هي التحليل.

تكمن الصعوبة في أنه بالنسبة لبعض المواقع ، هناك عوامل معينة ليست مهمة. بالنسبة للصفحات المكونة من صفحة واحدة ، لا يهم عمق المشاهدة ، ولكنه سيكون دائمًا عند مستوى منخفض - وهذا أمر منطقي ، فهناك صفحة واحدة فقط. هذا هو المكان الذي يلعب فيه تجزئة البيانات والتفسير والتعلم الآلي. بفضل الخوارزميات المعقدة ، سيتمكن النظام من تحديد العوامل المهمة حقًا وترتيب الموقع وفقًا لها.

كيفية تحسين العوامل السلوكية دون غش

في هذا القسم ، سنلقي نظرة على الأساليب الأساسية والفعالة لتحسين العلاقة بين الموقع والمستخدمين من أجل تحسين التصنيف. كيفية التأثير على العوامل السلوكية لرفع موقعك إلى مستوى أعلى.

تحسين المقتطف في SERP

يعد تحسين المقتطف ضروريًا لزيادة نسبة النقر إلى الظهور. ويمكن القيام بذلك بعدة طرق. على سبيل المثال ، اكتب عنوانًا ووصفًا جيدًا. لا ينبغي أن يكون لديهم إدخال للكلمة الرئيسية فحسب ، بل يجب أن يشرحوا أيضًا بالضبط ما سيجده الشخص ويتعرف عليه على الصفحة. في الوقت نفسه ، يجب أن يسترشد المرء بقاعدة "الإيجاز أخت الموهبة". الوصف الجيد هو 150-180 حرفًا في الحجم.

مهلا. تعمل محركات البحث باستمرار على تغيير الخوارزميات الخاصة بتصنيف المواقع ، في محاولة لجعل نتائجها مفيدة قدر الإمكان لأي شخص. لذلك ، سأتطرق اليوم في المقال إلى SEO ، أي سأتحدث عن كيفية تحسين العوامل السلوكية في الموقع ، والتي يحب Yandex و Google ومحركات البحث الأخرى تحليلها كثيرًا.

من الصعب تقييم جودة الموقع بناءً على عدد الروابط والمحتوى الوارد فقط ، ونتيجة لذلك كان على محركات البحث أن تحول انتباهها إلى عامل آخر مهم للغاية يتعلق بسلوك المستخدم ، والذي يتم جمعه على أساس البيانات الإحصائية.

العوامل السلوكية (PF) - هذا هو سجل لبيانات سلوك الزائر في الموقع ، أي طول مدة مشاهدته للصفحة ، وعدد الصفحات التي فتحها ، وما إذا كان قد عاد إلى الموقع ، وما هو الطلب الذي أتى به إلى الموقع ، وغيرها.

وإليك كيفية تصنيف Google لهذا المفهوم:

بالطبع ، من الصعب إعطاء إجابة لا لبس فيها ، أي المعلمة لها تأثير كبير عند الأخذ في الاعتبار ترتيب الصفحات.

يقوم العديد من مشرفي المواقع وشركات تحسين محركات البحث بإجراء أنواع مختلفة من التحليلات والتجارب باستمرار لفهم ما الذي تبحث عنه عند الترويج لمشاريعهم الخاصة ، وكذلك مواقع العملاء.

بناءً على بياناتهم ، تم الحصول على قائمة صغيرة من أهم العوامل:

إذا كان مشروعك مثيرًا للاهتمام ومطلوبًا عليه ، فسيبقى الزائر فيه لفترة طويلة ، مما يدل على فائدته.

كلما ارتفع هذا المؤشر ، كان ذلك أفضل.

الرفض هو عرض واحد لصفحة الزائر أقل من 15 ثانية. أحد أهم العوامل التي يصعب تحسينها.

على سبيل المثال ، إذا لم يقض المستخدم أكثر من 15 ثانية على موقعك وعاد إلى نتائج البحث ، فهذا رفض واحد.

اليوم المدونة لديها حوالي 12٪ من حالات الرفض هذه. كما ترى ، يكاد يكون من المستحيل التخلص منها تمامًا ، لكن لا يمكنك نسيانها.

من الضروري السعي للحد من حالات الرفض هذه بأقل قدر ممكن ، لأن هذه إشارة لمحركات البحث على أن مثل هذه الصفحة تحتوي على محتوى لا يلبي طلبات الزائر ، وقد يتم التقليل من أهمية الصفحة في نتائج البحث.

تظهر إحصائيات مدونتي أنه تم عرض 1.4 صفحة في المتوسط \u200b\u200bاليوم. اتضح أن كل نقرة ثانية تقريبًا على بعض الروابط الأخرى.

يمكن للزوار القدوم إلى الموقع ليس فقط من محركات البحث ، ولكن أيضًا من مصادر أخرى (انتقالات من الشبكات الاجتماعية والإشارات المرجعية والمواقع الأخرى).

إذا كان الموقع مفيدًا ، فهناك احتمال كبير أن يقوم الزائر بإضافته إلى إشاراته المرجعية أو مشاركة الرابط مع مستخدمي الشبكة الآخرين.

كل هذا دليل على زيادة في الزيارات المباشرة وتحسن في عوامل الترتيب السلوكي للصفحة.

كم مرة يعود الزوار إلى صفحات الموقع دون مساعدة محركات البحث. هذه المعلمة مهمة جدًا ولها تأثير جيد على الموقع في نتائج البحث.

احكم بنفسك ، إذا وجد شخص يستخدم Yandex أو Google بمساعدة الطلب الضروري معلومات مهمة لأنفسهم على صفحات موقعك وبعد فترة تعود مرة أخرى ، ولكن من إشارة مرجعية في المتصفح أو شريط عنوان ، فإن المواد الخاصة بك هي حقًا عالية الجودة وتستحق مناصب عالية.

أول نقرة... من المهم جدًا تحديد مورد الويب في نتائج TOP التي يفضلها المستخدم ، أي إجراء النقرة الأولى.

لذلك تريد شراء مرآب لتصليح السيارات ، أدخل بشكل طبيعي استعلامًا في بحث Yandex "شراء مرآب" وترى الكثير من عناوين الصفحات ذات الصلة.

اي موقع تفضل؟ بالطبع ، الشخص الذي سيحتوي عنوانه على معلومات حول طلب البحث ، وكذلك الشخص الذي لديه وصف تفصيلي أفضل ، وهو "المقتطف".

لقد تحدثت بتفصيل كبير عن تشكيلها في المقال "".

إذا قام شخص في SERP بالنقر فوق الموقع ، الموجود في المركز الثالث ، فهذه إشارة أخرى لمحرك البحث تفيد بأن هذا الموقع يلبي بشكل أفضل طلبات الزوار ، وربما بعد فترة من الوقت ستزداد في نتائج البحث.

لذلك ، حاول إنشاء وصف للصفحات نوعيًا قدر الإمكان ، وإذا سمحت الفرصة ، فقم بتهيئة عرض المقتطف الموسع ، والذي سأتحدث عنه في المرة القادمة ، لا تفوت.

يمكنك بسهولة تتبع جميع المعلمات المذكورة أعلاه باستخدام مقاييس Yandex و Google Analytics وعداد الزيارات.

كيفية زيادة الوقت الذي يقضيه الزائر في الموقع

كل شيء يذهب إلى حقيقة أنه بمرور الوقت ، ستولي محركات البحث أهمية أكبر بكثير للعوامل السلوكية من الآن ، وبالتالي فهي تستحق التحسين المستمر.

ألق نظرة على مخطط صغير لتحسين عوامل الترتيب السلوكي.

المحتوى... لا عجب أنهم يقولون: "قواعد المحتوى!" بعد كل شيء ، هو الشخص الرئيسي في أي منصة معلومات. مهمتك هي كتابة مقالات شيقة ومفيدة وفريدة من نوعها تكون ذات صلة بطلبات الزوار والكشف الكامل عن الموضوع المحدد.

يمكنك أيضًا إضافة مقاطع فيديو أو استطلاعات رأي أو اختبارات أو ألعاب مصغرة على صفحات المحتوى.

الربط الداخلي... مهمتك هي جعل الزائر يبقى على الموقع ، لذلك سيكون إضافة فقط إذا نظر إلى الصفحات الأخرى.

يمكن القيام بذلك عن طريق وضع روابط موضوعية لمقالات أخرى ، وكذلك باستخدام منشورات مماثلة في نهاية المنشور أو شائعة في الشريط الجانبي.

اليوم سوف نركز على العوامل السلوكية. تعتبر روبوتات البحث في Yandex هذه المعلمة أولوية عند الترتيب. هل تريد تحسينه والتقدم في البحث؟ إذن أنت هنا.

قائمة العوامل السلوكية

معدل الارتداد

في الواقع ، هذا يعني رفض مشاهدة الموقع. تبدو هكذا: يدخل زائر إلى الموقع ولكن من الثواني الأولى يدرك أنه في المكان الخطأ... يرى أن محتوى الصفحة لا يتوافق مع الطلب الذي أدخله في شريط البحث أو ، من الناحية العلمية ، لا علاقة له به. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمستخدم مغادرة المورد بسبب قائمة سيئة وغير مريحة وعوامل مماثلة. الطباعة الصغيرة ، الصور ذات الدقة الرديئة وحتى الألوان المختارة بشكل سيئ يمكن أن تلعب عند الفشل. حتى لو كان المحتوى جيدًا ، فلن يكسر الشخص عينيه ويبحث عن شيء أكثر راحة.

مثال:

جاء الزائر إلى الموقع بطلب "". هدفها هو إيجاد منصة لإنشاء. لكن بدلاً من ذلك ، يرى مقالات على الموقع حول كيفية القيام بذلك. الشخص غير مهتم بهذا ، لديه بالفعل معلومات. لذلك ، يغلق المستخدم الصفحة ويواصل البحث. العامل السلوكي التالي يتعلق بهذا.

العودة إلى البحث

الوضع هو نفسه: فتح المستخدم صفحة من نتائج البحث ، ولكن هذه المرة كان كل شيء على ما يرام معه. موقع ملائم وعملي ويتضح للوهلة الأولى أن المعلومات كافية لطلب المفتاح. لنفترض أن هذا نوع من المقالات حول موضوع يثير اهتمامه. يقرأ الشخص المادة حتى النهاية ، وبعد ذلك يدرك أن المعلومات لم تكن شاملة: لم يتلق أجوبة على جميع أسئلته. ماذا يفعل الزائر؟ يغلق علامة التبويب ويواصل البحث عن معلومات عن مصادر أخرى.

هذا يأخذ في الاعتبار أيضا خوارزمية البحث. إنه يقلل من ترتيب المواقع ، بعد الزيارة ، يستخدم الزوار البحث مرة أخرى. إذا استمر البحث ، فهذا يعني أن المشكلة لم يتم حلها أو لم يتم حلها بالكامل.

مثال:

يقوم الشخص بكتابة الاستعلام الرئيسي "استبدال تيل الفرامل مع رينو لوجان". يذهب إلى إحدى صفحات القضية ويبدأ في دراسة المادة. كل شيء على ما يرام ، ولكن ها هي المشكلة: البوابة تقول فقط عن استبدال تيل الفرامل الأمامية لهذه السيارة. لا توجد كلمة واحدة عن الخلفية ، لكن المستخدم يحتاج إلى هذه المعلومات. يقرأ الزائر حتى النهاية ويغلق علامة التبويب ويذهب إلى مورد آخر.

هناك وجد معلومات حول استبدال الوسادات الأمامية والخلفية ، لكنه لا يرى فيديو كيف نفعل ذلك على قيد الحياة. يذهب الشخص إلى الموقع الثالث ، حيث يوجد كل هذا. يقرأ المواد ويشاهد الفيديو ثم يتوقف عن البحث ويغلق المتصفح. سيكون الموقع الأخير ، مع تساوي جميع الأشياء الأخرى ، أولوية لمحرك البحث.

مدة الجلسة

إنه ببساطة الوقت الذي يقضيه الزائر على صفحات الموقع. كل شيء بسيط نسبيًا هنا: كلما زاد الوقت الذي قضاه في المورد ، كان ذلك أفضل... هذا يعني أن المواد تهمه ، ومن الملائم استخدام الموقع. وإذا كان الشخص أيضًا "يسير" عبر الصفحات ، ينتقل من قسم إلى آخر ، فهذا أفضل. العامل السلوكي التالي يتعلق بذلك.

عمق الجلسة

يظهر عدد صفحات الموقع التي زارها المستخدم. بشكل عام ، كلما كان ذلك أفضل. لا يُظهر العامل أن المواد مثيرة للاهتمام من حيث المبدأ فحسب ، بل يوضح أيضًا أن المورد مناسب للتصفح.

في كثير من الأحيان ، من أجل زيادة عمق الجلسة ، يقوم مشرفو المواقع بتعقيد بنية الموقع بشكل مصطنع ، على سبيل المثال ، نشر متابعة المقالات على صفحات أخرى ، وإنشاء قوائم زائدة عن الحاجة ، وما إلى ذلك. لا يجب أن تفعل هذا: سيترك المستخدمون البوابات ذات البنية المعقدة ، لأنها غير ملائمة للاستخدام. هذا يعني أن نسبة الرفض ستزداد.

العوامل السلوكية الداخلية على مثال مقاييس Yandex

ما إذا كان الموقع لديه حركة مرور مباشرة

إذا كتب الزائرون في شريط البحث ليس استعلامًا رئيسيًا ، ولكن على الفور اسم موقع معين ، فسيحصل عليه. ينطبق الأمر نفسه عندما ينتقل المستخدمون إلى الموقع من الإشارات المرجعية أو مجلد المفضلة أو المجلة أو TOP الشخصية (الإشارات المرجعية المرئية). هذا العامل يتحدث عن شيئين. في البدايه، المورد له ثابته الخاص... ثانيا، الموقع معروف ببساطة لعدد كبير من الأشخاص - لديه علامة تجارية قوية.

مثال:

يكتب الزائر في شريط البحث "" ويذهب إلى موقع معين من نتائج البحث. في هذه الحالة ، يتلقى المورد حركة البحث. إذا طلب المستخدم على الفور ، على سبيل المثال ، "Svyaznoy" أو "Euroset" ، فهذا بالفعل انتقال مباشر. وكلما زاد عدد هذه الانتقالات ، زاد موضع الموقع في نتائج البحث.

تستخدم خوارزميات البحث هذه المعلمة لـ حساب وزن الصفحة الديناميكي و التعرف على الغش المصطنع للعوامل السلوكية... يقوم الروبوت بتحليل حركة مؤشر الماوس على الصفحة. عندما تحاول إنهاء التشغيل ، ستكون مؤشرات الحركة بدائية ومن نفس النوع. يحرك المستخدم الحقيقي المؤشر بشكل أكثر فوضوية. سنخبرك أدناه بالمزيد عن غش المؤشرات السلوكية.

موقع Heatmap: عناصر الصفحة التي تجذب انتباه الزائر الأكبر

النقر على الروابط من المقتطف

إذا ذهب المستخدمون غالبًا إلى الأقسام التي تهمهم على الموقع مباشرةً من رابط البحث ، فإن هذا يزيد أيضًا من ترتيب الموقع حسب الروبوتات. العامل يقول ذلك أولاً المعلومات ذات الصلة بالاستعلام الهدف... ثانيا، يجد الزائر المعلومات التي يحتاجها بشكل أسرع: إنه لا يستخدم القائمة ولا يفتح حتى ، ولكنه ينتقل على الفور إلى القسم المطلوب.

نسبة النقر إلى الظهور لأزرار الوسائط الاجتماعية

محركات البحث تأخذ في الاعتبار أيضا الحقيقة مدى نشاط المستخدمين في مشاركة المحتوى... يشير هذا أيضًا إلى أن المعلومات الموجودة على الموقع مفيدة وممتعة.

ما يجب القيام به لتحسين العوامل السلوكية في الموقع

الجواب بسيط: إنشاء مواقع تحل مشكلات المستخدم بسرعة وكفاءة... إليك ما عليك القيام به من أجل هذا:

• ينشر. إذا كانت هذه مقالات ، فيجب كتابتها بلغة بسيطة ومفهومة وتقديم معلومات شاملة عند الطلب. لا تتردد في اعطاء مزيد من التفاصيل. في بعض الأحيان يمكنك سماع الرأي القائل بأن الناس يترددون في قراءة أجزاء كبيرة من النص على الإنترنت. هذا صحيح جزئيًا فقط ، وينطبق إلى حد كبير على الشبكات الاجتماعية. عندما تكتب مادة عن موضوع جاد ، لا تخف من إعطاء القارئ المزيد من البيانات. أولاً ، هذا يقلل من خطر الرفض ، وثانيًا ، يزيد وقت الجلسة ؛
• اجعل الموقع قابلاً للاستخدام. ما فائدة مقال جيد إذا لم يجده أحد ويقرأه؟ قم بعمل خصائص UX ، وقم بعمل قائمة ملائمة. قم بإعداد بحث مناسب على الموقع: بهذه الطريقة سيجد الزوار المعلومات التي يحتاجون إليها بشكل أسرع ؛
• العمل على التصميم. الآن الاتجاه هو كمية كبيرة من "الهواء" - مساحة خالية على الصفحات. اجعل عناوين الأخبار قابلة للقراءة وجذابة على الفور ويمكن قراءتها في لمح البصر. يجب أن تكون خلفية النص متناقضة قدر الإمكان. إذا اندمج كل شيء وانبهر من هذا ، فسيغادر المستخدم الموقع ، حتى لو كان هناك محتوى مفيد ؛
• جعل الهيكل والقائمة الأمثل. لا تنس قاعدة النقرات الثلاث: يجب أن يصل المستخدم إلى الهدف في 3-5 نقرات على زر الماوس ؛

نقطة أخرى: لا تعمل العوامل السلوكية بمعزل عن غيرها وتحتاج دائمًا إلى التفكير في توليفات منها... يمكن أن يؤثر التحسن في أحد المقاييس سلبًا على مقياس آخر. على سبيل المثال ، أردت زيادة عمق الجلسة ووقتها باستخدام بنية زائدة عن الحاجة. ولكن يمكن أن يرفع معدل الارتداد وكذلك عمليات البحث المستمرة. سيترك الشخص ببساطة موردًا غير مريح ، حيث تحتاج إلى تبديل شيء ما باستمرار والبحث عن الكثير من الإجراءات غير الضرورية والقيام بها. مهمتك هي إيجاد التوازن الأمثل للعوامل السلوكية.

حقيقة مثيرة للاهتمام. هناك نقاش بين مُحسنات محركات البحث ومشرفي المواقع حول أيهما أفضل: افتح أقسام الموقع في علامة التبويب الحالية ، أو أعد توجيه المستخدم إلى علامة تبويب جديدة. لا توجد وصفة جاهزة هنا. من ناحية ، إذا حدث كل شيء في نافذة واحدة ، فإنه يزيد من طول الجلسة وعمقها. من ناحية أخرى ، يمكن أن يعتبر الروبوت الانتقال من علامة التبويب الحالية إلى علامة التبويب الجديدة بمثابة رفض أو استمرار للبحث. بالإضافة إلى ذلك ، لا يكون هذا التنسيق مناسبًا دائمًا للمستخدم: يود إنهاء قراءة المادة الحالية أولاً ، ولكن إذا نقر على الرابط في نص النص ، فلن يتمكن من القيام بذلك - سيتم فتح قسم جديد على الفور. ثم عليك أن تعود وتنتهي من القراءة ، أو تبحث عن رابط في النص بعد القراءة.

المفارقة في القدر هو أنه لا أحد يعرف حقًا كيف تعمل خوارزميات البحث. لذلك ، من الصعب إعطاء إجابة محددة. كل هذا يتوقف على الخصائص الفردية للموقع.

لماذا لا تغش العوامل السلوكية

مصطلح SEO (تحسين محرك البحث - تحسين محرك البحث) ظهرت في وقت واحد تقريبًا مع ظهور محركات البحث. حاول منشئو مواقع الويب تكييف أبناء أفكارهم مع خوارزميات الروبوتات من أجل تحسين مواقعهم في البحث. في البداية كان الأمر بسيطًا نسبيًا: لقد قمت بحشو المزيد من الكلمات الرئيسية في النص ، وذهب الموقع إلى القمة. ترتيب الكلمات الرئيسية هو خوارزمية Yandex الأولى والوحيدة التي تم استخدامها في بداية النظام. لن نقول ما أدى إليه هذا.

الآن ، وفقًا لتأكيدات "Yandex" نفسها ، يأخذ محرك البحث في الاعتبار 800 معلمة مختلفة ومجموعاتها. كلهم يتلخصون في شيء واحد: يجب أن يرضي الموقع الموجود في الأعلى طلبات المستخدمين قدر الإمكان.

بالإضافة إلى ذلك ، يعاقب محرك البحث المحلي بلا رحمة أي محاولات لخداع أي من المعايير بشكل مصطنع. العوامل السلوكية ليست استثناء.

إذا كان من الممكن قبل بضع سنوات (حتى 31 أغسطس 2018) الترويج لموقع من خلال الروابط المشتراة ، فإن وكالات إنشاء المواقع والترويج لها تقدم الآن خدمة جديدة - الترويج للعوامل السلوكية. تم إنشاء العشرات من التبادلات ، حيث يتم تقديم فناني الأداء ، مقابل رسوم رمزية ، لإضفاء مظهر الحركة على مورد معين.

يبدو الأمر كما يلي: يضع عميل معين مهمة بسيطة على الموقع - انتقل إلى موقع معين وقم ببعض الإجراءات عليه. على سبيل المثال ، افتح القسم المطلوب ، وانقر على الروابط المشار إليها ، وما إلى ذلك. في هذه الحالة ، يجب على المؤدي قضاء وقت معين على المورد. الحسابات واضحة: كلما زاد عدد المستخدمين الذين يزورون الموقع ويبقون هناك لفترة ، كان السلوكيات أفضل. وسيكون كل شيء على ما يرام إذا لم يكن لأحد "لكن". تعلمت محركات البحث منذ فترة طويلة التعرف على مثل هذه التلاعبات.

تذكر خريطة موقع الحرارة؟ بالنسبة للزائر المخصص ، تعتبر حركات المؤشر نمطية ورتيبة للغاية. يرى الروبوت هذا على الفور ويعتبره محاولة لتحسين اصطناعي. لهذا ، قد يتم إرجاع الموقع إلى إصدار سابق في نتائج البحث وحتى تطبيق مرشح.

استنتاج

هل هذا يعني أن منشئو محركات البحث قد تفوقوا على مُحسنات محركات البحث عديمة الضمير؟ ربما نعم. لكن كل أولئك الذين يعملون بأمانة استفادوا من هذا فقط. فاز المستخدم النهائي أيضًا. الآن من المرجح أن يحصل على مواد عالية الجودة حقًا ، وليس إبداعًا مصممًا لعمل الروبوتات ، وهو ما لن يحل مشكلته. اجعل موقع الويب الخاص بك سهل الاستخدام ، وانشر محتوى عالي الجودة واحصل على مكانك الذي تستحقه في TOP. النجاح في الترقية!